Guest Post: como ele impulsiona sua estratégia de conteúdo e SEO?

Publicar em outros sites é uma forma eficaz de alcançar novos públicos, gerar tráfego e fortalecer a reputação da sua marca. Quando bem feito, o guest post contribui para o SEO e abre oportunidades valiosas de parceria, desde que siga as diretrizes do Google.

Highlights

• Guest post é publicar conteúdos em sites de terceiros para atrair audiência qualificada

• Links incluídos devem usar as tags nofollow ou sponsored para evitar penalizações

• Parcerias relevantes e conteúdos alinhados ao público garantem resultados melhores

• A prática fortalece a autoridade da marca e melhora o desempenho nos buscadores

Se você vem pesquisando sobre SEO há algum tempo, com certeza já ouviu falar no conceito de guest post.

Parte do “bê-a-bá” do marketing digital, ele aparece nas estratégias de conteúdo de muitas marcas como catalisador da popularidade. Afinal, quando são bem elaborados, os guest posts podem trazer muitos benefícios para todas as partes envolvidas na parceria.

Mas para obter bons resultados com essa técnica, é preciso saber planejar e executar as ações de guest posting da maneira correta. Caso contrário, elas podem até mesmo trazer efeitos indesejados e prejudicar a reputação de quem publica (ou produz) as postagens de convidados.

Se quiser descobrir como aproveitar todo o potencial dos guest posts – e evitar as armadilhas clássicas desse tipo de estratégia –, é só continuar a leitura. Neste conteúdo, você vai entender de uma vez por todas o que é guest post, como funciona e quais são as melhores práticas que você deve ter em mente na hora de firmar suas parcerias.

sites de busca

Confira:

Entenda o que é Guest Post 

No marketing digital, guest post é uma publicação produzida por alguém “de fora”, ou seja, uma postagem feita por uma pessoa (ou marca) convidada para um site que não pertence a ela.

Em outras palavras, é quando o blog da sua empresa publica um post que não foi escrito por alguém da sua equipe de conteúdo, por exemplo, e sim pelos conteudistas de uma marca parceira. Ou quando você envia um texto de autoria da sua marca para que ele seja veiculado em um site de terceiros.

Resumindo: guest posting é a prática de publicar suas produções em portais alheios para que elas cheguem a mais pessoas. Simples assim!

Mas como funciona um Guest Post? 

Geralmente, um guest post é fruto de uma parceria entre dois blogs de proprietários diferentes.

Não tem muito segredo: você entra em contato com os responsáveis pelo portal que te interessou e propõe o acordo. O mais comum é que a publicação dos guest posts aconteça de forma mútua – ou seja, seu conteúdo sai no outro site e você também cede um espaço no seu site para um post de convidado –.

Essa estratégia pode ser executada com vários objetivos. Para quem produz as publicações, é uma forma de conquistar mais exposição, atingir uma nova audiência e ganhar visibilidade, além de atrair alguns acessos por meio do tráfego de referência (que é quando os usuários chegam ao seu portal por meio dos links presentes em outros sites).

Para o blog que publica o guest post, a principal vantagem é a oportunidade de receber um conteúdo de alta qualidade e entregar mais informações valiosas aos usuários.

Compreenda a relação entre Backlink e Guest Posting 

Tá, mas vamos ao que todo mundo quer saber: e os backlinks? Dá pra conseguir alguns com os guest posts?

E a resposta mais simples é… não! Ou, pelo menos, não da forma que a maioria das pessoas tem em mente.

Para te ajudar a entender a polêmica dos backlinks em guest posts, vamos por partes, começando por algumas definições básicas.

Backlinks (ou links externos) são links que conectam páginas de domínios diferentes. Em outras palavras, é quando o seu site é mencionado em um conteúdo de outro site por meio de um link, um “atalho” que direciona os usuários para uma página sua.

Acontece que, além de servirem para transportar os visitantes de um site para outro, os backlinks também são capazes de transmitir autoridade.

Funciona mais ou menos assim: cada site da web tem um determinado nível de autoridade, que representa o quão relevante e confiável o domínio é em comparação com os outros sites existentes. O mesmo vale para as páginas individuais.

Quando você faz um backlink que leva para outro site, é como se estivesse transferindo alguns “pontos de autoridade” para ele. Portanto, receber backlinks de qualidade – feitos por portais reconhecidos e bem estabelecidos – é algo que pode ajudar um site a ser visto como mais relevante pelos mecanismos de busca (e, consequentemente, conquistar posicionamentos melhores nos rankings de resultados).

Até aqui, você provavelmente já conseguiu entender a relação entre guest posts e backlinks.

Na cabeça de muita gente, a ideia seria algo como “então é só criar um guest post com links para o meu site e enviar para um portal parceiro que eu ganho autoridade, certo?”...

Errado!

É que o Google entende esse tipo de ação como uma prática maliciosa, uma estratégia que visa burlar os mecanismos de classificação do buscador. Aí, você corre o risco de sofrer penalizações por infringir a Política de Spam. O correto é que apenas backlinks conquistados por “merecimento genuíno”, feitos espontaneamente, sem envolver acordos ou negociações, sejam capazes de transferir autoridade.

Para esclarecer: os seus guest posts veiculados em outros portais podem, sim, conter links para o seu site. Esses links só não podem transferir autoridade. Por isso, devem ser marcados no código HTML com a meta tag “nofollow” (ou “sponsored”, no caso de backlinks pagos).

O uso dessa tag informa aos algoritmos do Google que o link externo não deve ser seguido pelos bots rastreadores e nem incluído na transferência de autoridade. Mas ele ainda servirá para redirecionar o acesso dos usuários e dar mais visibilidade à página linkada, sacou?

Passo a passo para criar um Guest Posts que trazem resultados 

Agora que você já conhece a relação polêmica entre guest posts e backlinks, e os cuidados que você deve tomar para evitar penalizações, é hora de descobrir o que você deve ter em mente na hora de planejar as suas publicações.

Para quem deseja utilizar o guest post como parte da estratégia de marketing digital, é normal não saber muito bem por onde começar.

Mas a gente te ajuda! A seguir, listamos alguns dos pontos de atenção que você precisa considerar na hora de buscar e firmar parcerias de sucesso.

Escolha do site ideal para publicação 

Por mais que não sejam capazes de transferir autoridade segundo as métricas do Google, os guest posts podem impactar significativamente a reputação do seu site. Por isso, é importante construir laços com os portais certos.

Antes de mais nada, certifique-se de que os sites que você vê como parceiros em potencial estão ligados ao nicho do seu site. Em outras palavras, prefira criar acordos de guest posting com blogs que abordam temas parecidos com os das suas postagens.

Dê preferência a portais que já têm um certo tráfego, mesmo que eles não sejam grandes ou famosos. Além disso, faça uma análise minuciosa das páginas desses sites para verificar a qualidade dos conteúdos e os posicionamentos que eles trazem.

Afinal, os guest posts farão com que a imagem do seu site fique indiretamente vinculada à do blog parceiro. Por isso, é essencial tomar cuidado para não associar a sua marca a um portal que não condiz com a mensagem da sua empresa.

Imagine um blog de um brechó de roupas que fala sobre economia circular, upcycling e consumo consciente, por exemplo. Para essa marca, não faz sentido se associar a um site de uma rede de fast fashion que estimula compras impulsivas e consumismo exagerado, concorda?

Planejamento do conteúdo relevante para o público-alvo 

Os guest posts não devem ser vistos como meras ferramentas de marketing “vazias”. Eles precisam seguir o propósito fundamental das estratégias de produção de conteúdo: fornecer informações e materiais relevantes para os usuários.

Isso significa que as publicações veiculadas no portal parceiro devem ser realmente úteis e interessantes para quem visita. Da mesma forma, só faz sentido publicar posts de convidados no seu site se eles forem enriquecedores para a sua audiência.

Portanto, além de prezar pela qualidade dos materiais usados nas estratégias de guest posting, não se esqueça de estudar o público-alvo dos sites parceiros. 

Assim, você será capaz de produzir conteúdos alinhados às expectativas e necessidades das personas que deseja impactar, o que pode te ajudar a consolidar o seu site como referência confiável no nicho.

Criação de links adequados

Como já mencionamos, a inclusão de links externos nos guest posts deve ser feita com cautela.

Os backlinks presentes em publicações de convidados nunca devem ser do tipo “dofollow”. A marcação com tags apropriadas (como “nofollow” e “sponsored”) é indispensável para evitar que a parceria seja interpretada como um esquema de spam por parte dos mecanismos de busca.

Mas isso não significa que você não pode utilizar o espaço cedido por outros portais para atrair mais leitores para os seus conteúdos. Os links devem ser pensados estrategicamente para direcionar os usuários às páginas do seu site que você considera mais promissoras para receber o tráfego de referência.

Você pode produzir conteúdos para guest posting que mandem os visitantes para as páginas pilar da sua estratégia de topic clusters, por exemplo. Dessa forma, você incentiva os usuários a conhecerem diversos conteúdos do seu blog e a circularem por vários espaços do portal.

Dicas práticas para encontrar parcerias de Guest Posting 

Mas, afinal de contas, como encontrar bons sites que aceitam guest posts?

Bom, o primeiro passo é estar por dentro do que acontece nos outros portais do seu nicho. Selecione alguns blogs que veiculam conteúdos de qualidade e acompanhe assiduamente as publicações, além de “vasculhar” o arquivo de posts mais antigos. Se você encontrar alguns guest posts, já é um ótimo sinal de que o site está aberto a parcerias.

Outra possibilidade é seguir as marcas e especialistas do nicho nas redes sociais, como Instagram, TikTok e X (antigo Twitter). Essas plataformas rendem ótimas oportunidades de se conectar com os responsáveis pelos blogs que te chamaram atenção, e de fazer a sua marca ser “notada” por eles.

Também dá para utilizar o próprio Google: faça uma pesquisa utilizando o nome de um blog que é referência no seu nicho ou de uma pessoa que é reconhecida como autoridade e inclua o termo “guest post”. É possível que essa busca te mostre os portais nos quais os grandes nomes da sua área já publicaram conteúdos de parceria.

Como entrar em contato com os parceiros em potencial?

Já identificou algumas oportunidades de parceria interessantes? Então é hora de entrar em contato e enviar a sua proposta!

Para isso, é importante preparar um material organizado, que demonstre profissionalismo e conhecimento sobre as estratégias de guest posting. Nesse aspecto, as nossas principais dicas são:

• Faça pesquisas para descobrir se o blog em questão já tem instruções predeterminadas sobre propostas de guest posting. Alguns portais pedem que você já envie um post pronto, outros têm diretrizes sobre os formatos de conteúdo aceitos etc. Se for o caso, é essencial que você conheça e siga essas indicações.

• Se o site não tiver orientações específicas sobre propostas de guest posting, comece criando um pitch para se apresentar, falar um pouco sobre a sua marca e explicar a sua ideia. Lembre-se de fornecer links para os melhores conteúdos do seu blog.

• No pitch, inclua dados sobre o tráfego e o alcance de algumas das suas páginas ou sobre a performance de guest posts anteriores. São formas de demonstrar o potencial que o seu portal tem e destacar os possíveis benefícios de firmar uma parceria com você.

Por fim, procure utilizar os canais de contato mais adequados. Alguns sites disponibilizam endereços de e-mail especificamente voltados para contatos comerciais, por exemplo. Evite mandar mensagens nas áreas de SAC, suporte ou em outros espaços voltados para clientes e usuários. 

Você também pode pesquisar pelos nomes dos conteudistas que assinam os posts e fazer uma pequena “investigação” para encontrar os dados de contato dos integrantes da equipe de conteúdo. É comum que essas informações estejam disponíveis em plataformas como o LinkedIn ou nos portfólios dos especialistas. 

Lembre-se: só entre em contato com perfis, endereços de e-mail e números de telefone explicitamente voltados para o uso profissional. Nada de mandar uma mensagem para a conta pessoal de alguém – isso pode “pegar mal” para a sua marca –.

Guest Posts e SEO: confira as melhores práticas para resultados consistentes 

Até aqui, você com certeza já tem tudo que precisa para dar os primeiros passos nas suas estratégias de guest posting.

Mas a gente ainda tem algumas recomendações valiosas que não podem ser deixadas de lado por quem deseja caprichar no planejamento e na execução dos guest posts. Confere aí as nossas dicas adicionais que podem impulsionar os seus resultados:

• Achou um blog legal que já tem guest posts publicados? Então examine essas postagens antes de propor uma parceria. A ideia é descobrir se existe algo que indique como os posts de convidados costumam se sair no portal: se você reparar que os guest posts têm muito menos interações do que as publicações convencionais, talvez o público do blog não seja muito chegado a conteúdos de fora. Nesses casos, é possível que não valha a pena fazer uma parceria de guest posting.

• Certifique-se de que o conteúdo que você está enviando para publicação segue os mesmos padrões de formatação e organização visual que as outras publicações do portal. Se todas as postagens existentes contêm trechos destacados em negrito e intertítulos numerados, por exemplo, integre esses elementos ao seu guest post.

• Nos conteúdos publicados em outros blogs, além de incluir links externos (que levam ao seu site), crie também algumas linkagens internas, para as páginas do portal parceiro. Dessa forma, você enriquece a experiência de leitura dos usuários e ainda demonstra aos proprietários do blog que você tem conhecimento sobre os conteúdos dele.

• Caso seja necessário, faça adaptações no tom de voz do post que será veiculado no blog parceiro. Se os seus conteúdos têm um estilo de comunicação bem irreverente e você firmou uma parceria com um portal que utiliza uma linguagem mais formal, o ideal é encontrar um meio-termo para os guest posts. A ideia é manter a personalidade linguística da sua marca sem quebrar muito o padrão de conteúdo do outro blog.

• Capriche nos CTAs (call to action) dos seus guest posts! Você pode criar chamadas que incentivem a interação dos usuários – como perguntas para quem quiser responder nos comentários –, promover os canais de comunicação da sua marca ou fazer convites para que os leitores acompanhem tanto o blog parceiro quanto o seu site.

Por que Guest Posts são importantes para o SEO?

Por muito tempo, o uso de guest posts nas estratégias de SEO foi um tema controverso.

Hoje em dia, felizmente, a maioria dos especialistas reconhece que esses conteúdos podem ser aliados valiosos para a performance dos sites nos buscadores, desde que sejam feitos da maneira correta.

Seguindo as dicas que apresentamos até aqui, você com certeza encontrará ótimas oportunidades de utilizar os guest posts para atrair mais tráfego para o seu site. Como você já sabe, esse efeito pode ser aliado a um link building estratégico para estimular os novos visitantes a explorarem diferentes conteúdos do seu portal.

Além disso, uma estratégia de guest posting bem executada é capaz de consolidar a imagem da sua marca como referência no nicho de atuação, o que impulsiona a popularidade geral do seu blog e faz com que as pessoas confiem nos seus conteúdos. Assim, seu site tende a ganhar mais reconhecimento e a ser visto como confiável e relevante.

Tudo isso ajuda o seu domínio a conquistar “potencial de ranqueamento” e atingir posicionamentos de maior destaque nas SERPs (páginas de resultados dos buscadores). Fascinante, né?

E o melhor é que existem muitas outras estratégias que você pode mobilizar para transformar o desempenho do seu site nas pesquisas web. Para continuar aprendendo sobre elas, é só conferir os nossos outros posts aqui no Blog da Wesearch! A gente tem vários materiais ricos feitos por especialistas em SEO, marketing digital e estratégia de conteúdo.