Você já parou para pensar em como as empresas faziam para divulgar seus produtos e serviços 100 anos atrás? Antes do nascimento dos meios de comunicação modernos, muitos negócios dependiam das boas e velhas recomendações espalhadas no “boca a boca”. Hoje em dia, esse papel fica por conta dos backlinks.
Essenciais para o link building, os backlinks são aliados valiosos para as marcas que desejam se destacar nas páginas de resultados do Google. Se o seu objetivo é criar um blog otimizado com SEO que valorize sempre a experiência do usuário ou usuária, ou quem sabe até explorar a criação de personas para sua marca, você provavelmente já percebeu que eles não podem ficar de fora da sua estratégia. Mas… na prática, por que será que os backlinks são tão importantes?
Para se livrar dessa e de outras dúvidas, basta continuar a leitura. Neste guia completo, você vai entender tudo sobre o que é backlink, como ele funciona e quais impactos pode ter na performance SEO dos blogs. De quebra, ainda vai conferir algumas dicas especiais que te ajudarão a ir além do “bê-á-bá” do link building.
Confira, a seguir:
O que é Backlink?
Os backlinks são links colocados em um website para levar os usuários a outros sites.
Também chamados de links externos e links de entrada, eles são hiperlinks presentes em uma página que direcionam os cliques para páginas de domínios diferentes. Dá para pensar no backlink como um atalho entre dois portais: ele permite que os usuários cheguem a um determinado site ou blog por meio de outro.
Imagine que você deseja usar dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) para fortalecer a argumentação em um dos seus posts, por exemplo. Para agregar credibilidade ao conteúdo e deixá-lo mais rico, você decide incluir o link da pesquisa do IBGE no seu texto. Ao clicarem nele, os leitores saem do seu blog e vão para a página do site do Instituto que contém os dados. Nessa situação hipotética, você criou um link de entrada para o portal do IBGE.
Nos blogs, como você deve ter percebido, esse recurso geralmente é usado para recomendar um conteúdo alheio ou indicar a fonte de uma informação. Por isso, para quem deseja usar o SEO para atrair mais tráfego orgânico, o ideal é encontrar formas de receber backlinks. Em outras palavras, é preciso criar uma estratégia para fazer com que o seu blog seja linkado por outros blogs e sites.
SEO e Backlinks: saiba de que forma eles podem impactar seu posicionamento no Google
Como fazer um blog aparecer em destaque nas SERPs (páginas de resultados) do Google?
Para quem investe em SEO, essa é a pergunta de um milhão de dólares. Embora não exista uma resposta simples para ela, os especialistas concordam que alguns fatores podem influenciar o modo como os algoritmos de ranqueamento do Google classificam as páginas. E isso inclui os backlinks.
Não é difícil de entender a lógica: na hora de definir as posições dos resultados que aparecem nas SERPs, o Google prioriza as páginas capazes de atender às intenções de busca dos usuários. Isso significa que os blogposts bem posicionados são aqueles que oferecem conteúdos relevantes de qualidade. Nesse cenário, os backlinks atuam como indicações – quando seu blog é linkado por outros portais, é como se alguém estivesse recomendando o seu conteúdo e afirmando a relevância dele –.
Os efeitos práticos desse recurso são vários. Em primeiro lugar, os backlinks fazem com que seu blog seja descoberto por mais usuários, recebendo visitantes por meio do tráfego de referência. Sabe quando um conhecido te fala sobre um restaurante que você nunca visitou e surge aquela vontade de conhecer o estabelecimento? Então, os backlinks têm um impacto parecido. Assim como o restaurante recomendado pode acabar entrando na lista dos seus locais favoritos, o tráfego de referência tem o potencial de trazer novos apreciadores para o seu blog.
Além disso, os algoritmos das SERPs podem interpretar os backlinks como votos de confiança que atestam a qualidade dos seus conteúdos. Essa importância é confirmada pelo próprio Google no material que explica como os resultados são classificados. Segundo a companhia, o ranqueamento prioriza sites que demonstram “especialidade, experiência, autoridade e confiabilidade”. O impacto dos backlinks é mencionado diretamente nas explicações:
“Por exemplo, um dos vários fatores que usamos para ajudar a determinar isso (a qualidade dos conteúdos) é verificar se outros sites importantes têm links ou referências ao conteúdo. Isso já provou várias vezes ser um bom sinal de que as informações são confiáveis.” – Como a Busca do Google Funciona (Google Search)
E o que é Link Juice?
Para quem não tem tanta familiaridade com as técnicas de SEO, o termo “link juice” pode até soar cômico. Traduzido para o português como “suco de links”, ele é uma forma de se referir à dispersão de autoridade entre páginas virtuais. Ainda, é comum que você ouça falar nesta prática apenas como “distribuição de autoridade”.
Inclusive, essa é a forma como nós nos referimos ao link juice aqui na Wesearch! Ainda que não trabalhemos com ela, fica a dica para o dia que você cruzar com o termo em algum outro conteúdo!
Parece complicado? Então vamos partir de um exemplo visual. Imagine que o seu blog conquistou um determinado nível de autoridade e popularidade graças à produção de conteúdos ricos, aos backlinks recebidos e às boas práticas de SEO.
Agora, visualize essa autoridade como um líquido que enche uma jarra – pode ser um suco, por que não? –. Lembre-se de que quanto mais autoridade uma página acumula, mais chances ela tem de conquistar um bom posicionamento nas SERPs.
Quando você insere links de páginas externas nos seus conteúdos, é como se você estivesse transferindo um pouco do seu “suco de autoridade" para os sites linkados. Pense que você está dividindo com eles o seu potencial de ranqueamento (métrica gerada pelo algoritmo PageRank).
Como você deve imaginar, os backlinks vindos de portais reconhecidos – sites e blogs que têm muita autoridade – são ótimas formas de encher mais a “jarra” do seu blog. Afinal, esses domínios relevantes estão passando um pedacinho do potencial de ranqueamento deles para você.
Em resumo, entender o conceito de link juice é essencial para que você consiga esquematizar esses fluxos de dispersão de autoridade e usá-los de maneira estratégica para impulsionar o desempenho SEO do seu domínio, mas vale lembrar que talvez você o conheça
Saiba quais são os tipos de Backlink existentes:
Para os leitores dos blogs, os backlinks sempre têm mais ou menos a mesma cara: eles são hiperlinks que aparecem nos posts como trechos clicáveis.
Mas para quem mexe com SEO, a diferenciação entre os diversos tipos de backlinks é essencial. Afinal, eles não são processados do mesmo jeito pelos algoritmos dos mecanismos de busca.
Antes de mais nada, é importante que você entenda duas coisas que são fundamentais para compreender os tipos de backlinks:
A magia dos backlinks em SEO só é possível graças ao trabalho dos crawlers (ou rastreadores). Também chamados de bots ou aranhas, eles são programas que exploram a Web “pulando” de página em página por meio dos caminhos criados pelos links. Apelidados carinhosamente de Googlebots, os rastreadores do Google são os responsáveis por descobrir os sites e blogs e registrá-los no gigantesco banco de dados usado para responder às pesquisas dos usuários.
Assim como a maior parte dos elementos de texto que você encontra pela internet, os hiperlinks são feitos de HTML – uma linguagem usada para construir a estrutura básica das páginas web –. Lá no código HTML, os backlinks podem ser diferenciados por meio dos atributos, que são segmentos adicionados especialmente para ajudar os bots do Google a entenderem a natureza e o contexto dos links.
Resumindo: para os robôs do Google que encontram e classificam as páginas, os variados tipos de backlinks podem dizer coisas diferentes sobre o site linkado. Se você pensar no backlink como uma porta que leva de uma página a outra, os atributos de link são como placas de sinalização para os algoritmos do Google.
Na prática, a distinção entre os tipos de backlinks mostra ao mecanismo de busca quais páginas e domínios merecem ganhar “pontos de autoridade”. Por isso, se você quer impulsionar o desempenho da sua plataforma nas SERPs, vale a pena se aprofundar um pouco mais no tema.
Descubra, a seguir, os principais tipos de backlinks:
DoFollow Links
Lembra da dinâmica de transferência de autoridade que explicamos na seção sobre link juice?
Então, ela acontece por meio dos links Follow (“seguir”, em português). Também chamados de DoFollow, esses links indicam aos algoritmos dos mecanismos de busca que a página linkada é relevante. Assim, os robôs do Google entendem que vale a pena pegar carona naquele link de entrada e visitar o site referenciado.
Portanto, os links DoFollow não apenas redirecionam os usuários, mas também atuam como transmissores de autoridade. É como se eles mandassem um sinal verde para os algoritmos do Google, uma mensagem dizendo “ei, pode acessar esse link aqui e repassar um pouquinho da autoridade para esse domínio!”.
Vale mencionar que os links DoFollow não se definem por elementos específicos na estrutura do HTML (ou seja, não existe um atributo que marca os links desse tipo). A nível de código, essa é a configuração “padrão” de qualquer link, então todo link é DoFollow até que se prove o contrário… Quer dizer, até que surja um atributo para indicar o contrário.
Confira um exemplo que ilustra como um link DoFollow aparece no HTML:
<a href="https://www.sitelinkado.com.br/">texto do hiperlink</a>
NoFollow Links
Como você deve ter deduzido pelo nome, os backlinks NoFollow (“não seguir”) têm um funcionamento oposto ao dos Follow.
Na verdade, eles até cumprem aquela função básica de redirecionar as pessoas para páginas externas. Por isso, para os visitantes humanos, são links como quaisquer outros. Mas os robôs do Google interpretam de maneira diferente: nos códigos HTML, os backlinks NoFollow dão instruções para que os algoritmos de análise não se deem ao trabalho de visitar o site linkado.
Quando você menciona uma página usando um link NoFollow, está avisando ao Google que o domínio em questão não é tão relevante assim – ou que você não deseja que seu site seja associado a ele –. Dessa forma, os backlinks do tipo NoFollow não repassam autoridade.
Em geral, esse tipo de recurso pode ser usado quando você sentir a necessidade de linkar uma página mas não quiser “recomendar” o site aos mecanismos de busca. É o que acontece quando você precisa mencionar um conteúdo de um portal que não é muito confiável ou de uma página que você não aprova, por exemplo. Para os rastreadores do Google, a presença do atributo NoFollow em um link é como uma grande placa de “PARE”.
No código HTML, eles ficam mais ou menos assim:
<a href="https://www.sitelinkado.com.br/" rel="nofollow">texto do hiperlink</a>
Em uma atualização de 2020, o Google anunciou que pode passar a considerar, para fins de rankings, até mesmo os links com o atributo NoFollow, que tradicionalmente não transferiam autoridade. Isso não significa que a forma como utilizamos links NoFollow mudou drasticamente; continuamos seguindo as melhores práticas de SEO nesse aspecto. No entanto, é importante estar ciente dessa nova interpretação, pois ela adiciona uma camada extra de complexidade ao gerenciamento de links e à estratégia de SEO.
Links Patrocinados
Os backlinks patrocinados são aqueles conquistados por meio de aquisições – ou seja, são menções compradas, geralmente em plataformas de anúncios, contratos de parceria, afiliados etc –.
É como o que acontece em todos os outros tipos de publicidade paga. Uma marca de bebidas pode desembolsar um valor X para que o protagonista da novela das sete apareça abrindo uma latinha de cerveja específica, não é? Da mesma forma, é possível comprar um backlink em um blogpost (ou receber uma remuneração para linkar sites alheios nos seus conteúdos).
Embora sejam ferramentas válidas para divulgar marcas ou até impulsionar as vendas, os backlinks patrocinados devem sempre ser usados com cautela. Para garantir a transparência, é importante que eles sejam sinalizados por meio do atributo rel=”sponsored” no HTML. Essa etapa é essencial para deixar claro que o backlink foi comprado e evitar que ele seja descartado por parte dos algoritmos do Google.
No código, os backlinks patrocinados devem aparecer mais ou menos assim:
<a href="https://www.sitelinkado.com.br/" rel="sponsored">texto do hiperlink</a>
UGC Links
A sigla UGC vem de User-Generated Content, que significa “conteúdo gerado pelo usuário”. De acordo com os últimos updates do Google, sites que utilizam o UGC vêm ganhando bastante destaque, como é o caso do Reddit, por exemplo.
Assim como nos casos dos backlinks patrocinados e NoFollow, os backlinks UGC têm trechos de código que sinalizam sua origem. É o atributo rel="ugc", inserido no HTML para indicar que um determinado hiperlink foi inserido na página por um usuário (e não por quem administra o blog ou site).
Com essa distinção, o atributo UGC ajuda os algoritmos do Google a entenderem quais links fazem parte de conteúdos postados pelos visitantes da plataforma – geralmente em comentários, discussões de fóruns e avaliações de produtos –.
Isso é importante porque os backlinks patrocinados e UGC não têm o mesmo “peso” de um link editorial DoFollow na interpretação dos mecanismos de busca. Eles recebem marcações específicas justamente porque não repassam tantos pontos de autoridade para os sites linkados.
Aqui vai um exemplo de link UGC:
<a href="https://www.sitelinkado.com.br/" rel="ugc">texto do hiperlink</a>
Links editoriais
Ao contrário dos outros tipos de backlinks que apresentamos até agora, o termo “links editoriais” não se refere a uma particularidade de código.
Na verdade, esse é o nome dado a qualquer backlink feito de maneira espontânea – isto é, sem ser comprado, pedido ou combinado –. É quando algum blog linka um post alheio em uma publicação simplesmente por reconhecer a qualidade do conteúdo, por exemplo. Como você já sabe, esse tipo de menção orgânica é bastante valiosa para a performance SEO, já que transmite aprovação e compartilhamento de autoridade. Quando você escolhe incluir um backlink editorial em um blogpost, está voluntariamente recomendando a página de destino (tanto para os leitores quanto para os algoritmos). Isso é o que os materiais oficiais do Google chamam de endosso próprio.
Portanto, os backlinks editoriais são links DoFollow comuns. Esse título diferente é apenas uma forma de destacar o papel de “voto de confiança” que a linkagem representa.
Conheça os Links de Spam ou Esquemas de Links
Fato: ninguém gosta de spam. Seja na caixa de entrada do e-mail ou no link building, esse tipo de atividade é no mínimo contraproducente.
Em SEO, esquema de links (ou links de spam) é o nome dado a qualquer estratégia maliciosa criada como tentativa de manipular os algoritmos dos mecanismos de busca para subir nos rankings das SERPs. Como o Google tem políticas anti-spam bem definidas, ele penaliza os sites envolvidos em esquemas de links, o que gera efeitos bastante negativos para o ranqueamento.
Na prática, os links de spam podem ser classificados assim por vários motivos. Geralmente, essa definição se aplica a links que são:
Gerados automaticamente por meio de plataformas voltadas para isso: existem sites e programas que criam links artificiais com o objetivo de distribuir link juice.
Obtidos por meio de trocas de links: acordos do tipo “faz um backlink para mim que eu faço um para você” também são encarados como links de spam.
Comprados (ou trocados por serviços e produtos): é o que ocorre quando alguém paga por links ou postagens com o objetivo de manipular o ranqueamento, por exemplo. Da mesma forma, é proibido dar produtos, descontos ou serviços aos usuários em troca de avaliações com backlinks, por exemplo.
Sim, essa é a hora em que bate a dúvida: “opa, mas se a compra de links é penalizada pelo Google como spam, por que os backlinks patrocinados são válidos?”
Na verdade, backlinks do tipo sponsored são diferentes da prática ilícita que acabamos de explicar. Como mencionamos, o pagamento por links é proibido quando tem o objetivo de manipular o ranqueamento. Ou seja, só é spam se os backlinks pagos forem do tipo DoFollow, na tentativa de transferir autoridade – é diferente de quando eles têm o atributo rel=”sponsored” no código –.
Na teoria e em outras palavras, ninguém pode comprar links para impulsionar o potencial de ranqueamento, mas isso pode ser feito com outros objetivos (como divulgar uma marca ou uma plataforma, por exemplo). Só não vale disfarçar os links comprados para tentar “passar a perna” nos algoritmos do Google.
Uma boa estratégia de linkagem interna é fundamental
Os backlinks são super importantes para a performance SEO de uma plataforma, mas isso não significa que você pode deixar linkagem interna de lado.
Links internos são aqueles que levam a uma página diferente dentro do mesmo site ou blog – são diferentes dos backlinks, que direcionam os cliques para páginas externas –. Como você sabe, backlinks de qualidade são importantes por vários motivos, inclusive porque eles permitem que os rastreadores do Google encontrem a sua plataforma enquanto navegam por outros domínios.
Da mesma forma, a linkagem interna faz com que esses algoritmos cheguem a mais páginas do seu site. Quando você linka posts do seu próprio blog nos seus conteúdos, ajuda o Google a rastrear as postagens e indexá-las. E a indexação é uma etapa necessária para que as páginas apareçam nas SERPs.
Outro ponto que não dá pra esquecer: links internos permitem que as pessoas continuem a jornada dentro do seu site. Enquanto você produz um conteúdo como esse sobre backlinks, por exemplo, e cita a importância de um bom CMS na hora de construir sua estratégia de SEO, você pode linkar um conteúdo exclusivo sobre o tema.
Assim, você oferece ao usuário a oportunidade de aprender mais sobre um assunto, sem deixar de ser impactado pela sua marca.
Vale mencionar também que, assim como os backlinks, os links internos transmitem autoridade. Você pode usá-los para distribuir os “pontos de relevância” de uma página que recebeu muitos backlinks e melhorar o potencial de ranqueamento dos posts que não têm tantas menções externas.
Nos blogs, existem várias formas de obter resultados por meio da linkagem interna. Uma das estratégias mais populares e efetivas é a criação de topic clusters, que são grupos de conteúdos com temáticas em comum construídos ao redor de uma página pilar. Geralmente, a página pilar é uma postagem que aborda o eixo temático de maneira ampla e direciona os leitores para conteúdos mais específicos por meio de links internos.
Atenção: não existem “backlinks internos”!
Se você vem pesquisando sobre SEO e link building, talvez já tenha se deparado com alguns materiais que usam o termo “backlinks” para se referir a todos os tipos de link (internos e externos). Essa é uma definição equivocada bem comum, mas o fato é que só os links externos – que conectam duas páginas de domínios diferentes – podem ser chamados de backlinks.
Como começar uma estratégia de backlinks?
Agora que você já sabe quase tudo sobre os backlinks, talvez esteja se perguntando o que fazer para começar a usar esses recursos a seu favor.
Bem, a verdade é que não existe uma fórmula mágica para criar uma estratégia de backlinks – que deve fazer parte de um projeto maior de link building –. Mas, em geral, a recomendação é começar definindo o objetivo da sua estratégia. Pense assim: por que você deseja conquistar backlinks?
Tenha em mente que os backlinks podem ser usados para divulgar marcas, conquistar mais espaço no mercado, aumentar o número de visitantes em um site, firmar novas parcerias, melhorar o ranqueamento nas SERPs etc. Metas diferentes exigem estratégias diferentes. Depois de definir seus objetivos, você pode:
Firmar laços com sites e blogs parceiros que tenham bons níveis de autoridade e relevância no seu nicho.
Otimizar conteúdos antigos para deixá-los mais ricos e atualizados – o que pode levar a mais menções externas –.
Buscar páginas que já fazem referência à sua marca ou aos seus conteúdos, mas não usam hiperlinks. Imagine um bom blogpost que usa algum material seu como fonte de informações ou fala bem de um dos seus produtos sem linkar nada, por exemplo. Em casos assim, você pode conversar com os responsáveis por essas páginas e perguntar se eles topam incluir um link para o seu blog ou site.
Se aprofundar nas análises de marketing para conhecer melhor o nicho da sua marca e descobrir quais são os temas que estão em alta no momento. Assim, você pode criar conteúdos informativos sobre assuntos relevantes, o que aumenta as chances de ganhar backlinks.
Confira também como identificar um bom backlink
Nem todo backlink recebido é benéfico para a performance do seu portal – não é à toa que já usamos a expressão bons backlinks algumas vezes neste conteúdo –.
É que esse tipo de menção só ajuda no ranqueamento do seu site se ela estiver em domínios relevantes e bem estabelecidos. Em outras palavras, os backlinks contribuem para o ranqueamento das suas páginas quando vêm de sites confiáveis que têm um certo nível de autoridade.
Se um dos seus conteúdos for linkado por um blog que nasceu há poucos dias, por exemplo, isso provavelmente não fará muita diferença para o potencial de ranqueamento. Em contrapartida, um backlink ruim pode afetar negativamente a performance SEO do seu site ou blog, mas também é importante dizer que estamos falando de uma teoria.
Em 2022, John Mueller, um dos principais porta-vozes do Google (especialmente quando o assunto é SEO), foi questionado no reddit por um usuário, sobre a influência dos chamados “toxic links” e de como eles podem afetar as métricas do site. De forma resumida, mas ainda dentro do contexto, a resposta de John foi apenas “Não se preocupe com isso”.
Mas voltando ao ponto, as ferramentas de monitoramento podem reportar a utilização de um toxic link, mas existe o ponto de vista de que isso é simplesmente ignorado pelo Google. Nesse caso, estamos falando de menções feitas por portais que não produzem conteúdos de boa qualidade ou que estão envolvidos em atividades como spam, plágio e fraudes.
De qualquer forma, não adianta focar em obter backlinks de qualquer jeito – é importante que eles sejam positivos –. Em termos de SEO, os backlinks bons (capazes de contribuir para o posicionamento do seu site nas SERPs) são aqueles que:
Vêm de domínios ligados ao seu nicho. Se a sua marca tem um blog sobre jardinagem, por exemplo, um backlink em um blog que fala sobre modens de internet provavelmente não trará grandes benefícios;
São fáceis de identificar (tanto para os usuários quanto para os algoritmos);
Levam diretamente às páginas de destino, sem abrir páginas não solicitadas;
Não envolvem trocas de favores e nem transações financeiras;
Resultam do reconhecimento espontâneo da qualidade dos seus conteúdos. Ou seja, backlinks editoriais que representam aprovação genuína e endosso próprio;
São do tipo DoFollow e vêm de portais com bastante autoridade.
Quanto aos backlinks ruins… Você até pode rejeitá-los, mas o Google recomenda cautela na hora de fazer isso. A melhor saída é entrar em contato com os sites responsáveis pelas menções e pedir que elas sejam removidas. Quando isso não é possível, o recurso de rejeição pode ser útil. Para que ele não enfraqueça o desempenho do seu domínio nas SERPs, lembre-se de só rejeitar os backlinks que comprovadamente prejudicam as suas páginas.
Importância do Texto Âncora nos Backlinks
O Google já destacou que o texto âncora é uma parte essencial na avaliação de backlinks, pois ele ajuda os algoritmos de busca a entenderem o conteúdo da página de destino. O texto âncora adequado é um indicativo de relevância e contexto, o que contribui para a experiência do usuário e melhora o ranqueamento do site nas SERPs. Dessa forma, a escolha das palavras ou frases para o texto âncora deve ser cuidadosamente planejada para refletir com precisão o conteúdo ao qual está vinculado, facilitando o entendimento dos mecanismos de busca.
Utilizar textos âncora variados, mas sempre relacionados ao conteúdo do link, também evita práticas que possam parecer manipulação de SEO, como a repetição exaustiva de palavras-chave. A diversidade no uso dos textos âncora reforça a naturalidade dos links e, ao mesmo tempo, ajuda a distribuir a autoridade de forma mais estratégica para as páginas de destino. Investir na otimização dos textos âncora é, portanto, um elemento fundamental de uma boa estratégia de backlinks.
Texto âncora
Ah...e caso você tenha se sentido um pouco perdido quando falarmos sobre texto âncora, a gente esclarece!
Um texto âncora (ou anchor text, em inglês) é o texto clicável em um link que aponta para outra página ou site. Ele geralmente é destacado, ficando em azul e sublinhado, indicando que ao clicar nele, o usuário será levado para uma nova página. O texto âncora serve para descrever, de maneira breve e relevante, o conteúdo da página para a qual ele aponta, ajudando o usuário e os motores de busca (como o Google) a entenderem o tema ou assunto da página de destino.
O texto âncora facilita a navegação e ajuda os usuários a entenderem o que encontrarão ao clicar no link, tornando a jornada mais intuitiva. Além disso, ele ajuda os motores de busca a compreender o conteúdo da página de destino, o que pode ajudar no ranqueamento dela em buscas relacionadas ao tema.
Pra facilitar, que tal um exemplo?
Suponha que você esteja escrevendo um artigo sobre como melhorar o posicionamento no Google. Um exemplo de texto âncora poderia ser:
“Para mais dicas sobre SEO, veja nosso guia completo de SEO.”
Nesse exemplo, o texto "guia completo de SEO" é o texto âncora que leva para uma página específica com um guia sobre SEO.
Não se esqueça de realizar a Análise de Backlinks
A análise de backlinks é uma parte essencial de qualquer estratégia de link building.
Afinal, é por meio desse tipo de estudo que você conseguirá entender o perfil de links do seu domínio e entender como as linkagens estão impactando a performance SEO. Em outras palavras, a análise de backlinks é o que te permite saber se a sua estratégia está no caminho certo. Por isso, o ideal é fazê-la regularmente.
Hoje em dia, existem várias ferramentas voltadas especialmente para o monitoramento do perfil de links. Algumas das mais conhecidas são as do SemRush e do Ahrefs, mas também é possível encontrar uma grande variedade de plataformas menos populares que ajudam bastante na análise de backlinks. Isso sem falar no Google Search Console, que é um recurso do próprio Google.
Um bom relatório de perfil de links deve incluir muito mais do que um levantamento do número total de backlinks. Para garantir a qualidade dos links e a eficácia do projeto de link building, é importante monitorar informações e métricas como:
Score de autoridade do seu domínio;
Qual é o nível de relevância dos sites que mencionam a sua plataforma;
De quais tipos são os backlinks recebidos;
Como são os textos âncora usados nos hiperlinks;
Quando os backlinks foram identificados pela primeira e pela última vez;
Quantos backlinks seu domínio ganhou e perdeu nos últimos meses.
Conte com o Google Search Console para sua estratégia
O Google Search Console – que mencionamos ali em cima – é uma plataforma web do Google que pode ser uma mão na roda na hora de estudar o perfil de links do seu site.
Ele tem uma seção chamada “Links” que serve justamente para isso. É uma ferramenta muito útil para quem busca uma visão ampla sobre como anda a estrutura de links de um domínio. Vale a pena usá-la para acompanhar o perfil de links, mas é possível que você precise combinar o uso com outras plataformas especializadas que te permitam analisar ainda mais coisas.
Na área “External Links” do Google Search Console, você vai encontrar um panorama sobre os backlinks recebidos pelo seu domínio. Os relatórios incluem listas das páginas linkadas com maior frequência, assim como dos portais que mais linkam o seu blog ou site e dos principais termos usados nos textos âncora.
Por isso, o Google Search Console é um aliado valioso para quando você precisa descobrir quais páginas do seu blog têm mais autoridade derivada de backlinks, por exemplo.
Tem como verificar os Backlinks de outro site?
Os estudos de concorrência sempre foram indispensáveis para o sucesso dos negócios. Em SEO, não é diferente.
Verificar o perfil de links de outros domínios (além do seu) é uma boa forma de identificar oportunidades e entender como as marcas do seu nicho estão se saindo no jogo da otimização. Além de gerar insights preciosos e permitir que você use estratégias de destaque como inspiração, esse tipo de análise pode te ajudar a entender como você pode direcionar melhor o seu conteúdo para preencher as lacunas deixadas pela concorrência.
Embora o Google Search Console não mostre dados sobre domínios alheios, essa funcionalidade pode ser encontrada na maioria das outras ferramentas de análise de backlinks. Muitas delas ainda organizam as informações em dados comparativos que facilitam a visualização.
São várias as formas de obter backlinks para o seu site
A esse ponto, é possível que haja uma dúvida grandiosa na sua cabeça: afinal de contas, como conseguir backlinks?
Bem, como você já sabe, a missão de fortalecer o perfil de links de um domínio é um esforço de longo prazo que envolve várias ações diferentes. Mas existem algumas práticas que podem aumentar as suas chances de ter o seu blog ou site mencionado em outros portais.
Confira, a seguir, alguns fatores que merecem a sua atenção caso você deseje conquistar mais backlinks:
Conteúdo informativo
Não é surpresa que as páginas linkadas com maior frequência são aquelas que trazem conteúdos ricos e capazes de gerar valor para os leitores.
Afinal, muitas vezes, os backlinks vêm do reconhecimento da qualidade dos conteúdos. Se você tem um blog, por exemplo, vale a pena se dedicar à produção de posts informativos e completos – sempre com dados atualizados e fontes confiáveis –. Quanto mais rico for o material, mais pessoas sentirão a necessidade de compartilhá-lo, o que pode resultar em ótimos backlinks editoriais.
Portanto, invista bastante em pesquisa para criar conteúdos realmente relevantes para a sua área. Não se esqueça de usar técnicas de redação capazes de engajar os usuários, melhorar a experiência de leitura e facilitar o entendimento das informações.
Guest Posts
Embora sejam rodeados por polêmicas, os guest posts são recursos bastante úteis quando você sabe utilizá-los da maneira certa.
Assim são chamados os “posts de convidados”, um tipo de colaboração entre blogs diferentes que acontece quando um portal cede espaço para um conteúdo escrito por alguém que trabalha para outro. Em outras palavras, um guest post é uma postagem publicada no blog A mas produzida pela equipe do blog B.
Para que uma estratégia de guest posts seja realmente benéfica para as plataformas envolvidas na parceria, é importante que os conteúdos publicados sejam relevantes para os leitores de ambos os blogs. É uma iniciativa que só faz sentido quando os dois portais fazem parte do mesmo nicho ou abordam temáticas relacionadas.
Além disso, os backlinks presentes no guest post não servem para aumentar a autoridade das páginas de destino. Para evitar penalidades por spam, eles devem ser do tipo NoFollow. Ainda assim, os guest posts são boas pedidas para quem deseja ampliar o alcance de uma marca ou atingir audiências mais diversas.
Formatos de conteúdo estratégicos
Uma coisa é fato: alguns tipos de conteúdo são mais “linkáveis”.
Embora o esforço de criar materiais ricos e informativos seja válido para todas as páginas do seu site ou blog, não dá pra negar que certos formatos de conteúdos têm mais chances de serem usados como referências por outros portais. Geralmente, são páginas que carregam recursos ou informações muito úteis, como:
Pesquisas, estudos estatísticos e compilações de dados;
Listas e rankings (do tipo “as 5 melhores ferramentas de SEO gratuitas”);
Infográficos, tabelas comparativas e outros elementos de visualização de informações;
Conteúdos que ensinam a fazer alguma coisa (como tutoriais ou artigos de passo a passo);
Ferramentas online para fins específicos, como calculadoras de juros, mapas interativos que mostram os pontos turísticos de uma cidade, simuladores etc.
Considerações finais importantes para o seu blog
Os backlinks são valiosíssimos para quem busca oportunidades de se destacar organicamente no mundo digital.
Mais do que formas de melhorar o posicionamento nas SERPs, esses recursos são ótimas oportunidades de expandir a presença online da sua marca e impulsionar o impacto dos negócios. Com este guia, você já tem tudo que precisa para começar a explorar os benefícios de uma boa estratégia de backlinks.
Por fim, e já que falamos tanto sobre backlinks, vale a pena citar que em algum momento por aí, você talvez se depare com o termo “Digital PR”, que é outra forma com que o mercado tem trabalhado o conceito de estratégia para obter links de qualidade de outros sites.
Para quem deseja continuar aprendendo sobre link building, potencial de ranqueamento e outros temas ligados ao funcionamento das buscas no Google, vale a pena conferir a documentação oficial da Central da Pesquisa Google. A plataforma também tem um blog que pode te ajudar a acompanhar atualizações importantes e manter seu planejamento de SEO sempre sintonizado com as novidades. Esse fator é bem importante, já que os algoritmos de ranqueamento mudam o tempo todo.
Aliás, é por isso que tantas empresas têm investido na consultoria de SEO. Com o apoio dos especialistas da We Search, você pode aproveitar todas as vantagens da otimização enquanto se concentra no core business.
Link building, planejamento estratégico personalizado, auditoria técnica de SEO, conteúdos ricos e muito mais: é só entrar em contato para entender como a consultoria da We Search pode revolucionar a visibilidade da sua marca.
A gente fica por aqui e esperamos te ver mais vezes no Blog da Wesearch. De assuntos técnicos como Alternate Text e Categorização, até técnicas pra você explorar o universo do marketing de Conteúdo, nossos artigos estão sempre cheios de dicas valiosas.
Até a próxima.
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