Google AI Overview: o que a nova tecnologia mostra sobre o futuro da informação

O Google AI Overview já é parte do cotidiano de quem usa o buscador. Esta funcionalidade está mudando radicalmente como as informações são exibidas e como o SEO precisa se adaptar.

Highlights 

• A presença do recurso dobrou em poucos meses e tende a crescer.

• O tráfego pode cair, mas os cliques se tornam mais qualificados.

• A jornada ficou mais direta, com respostas exibidas na própria SERP.

• Para se destacar, é preciso reforçar o SEO técnico, criar conteúdo profundo e estar presente em comunidades online.

  
  

Talvez você nem saiba exatamente como funcionam os AI Overviews… mas provavelmente já se deparou com eles durante as suas pesquisas no Google.

Afinal, atualmente, esse recurso faz parte da experiência de quase todas as pessoas que usam o maior site de buscas do mundo no dia a dia. Sabe aquele aviso de “Visão geral criada por IA”? Então, é disso que estamos falando.

Nos últimos meses, os AI Overviews têm aparecido em um número cada vez maior de pesquisas. Para quem investe em SEO, isso levanta dúvidas importantes: de que formas as respostas geradas por IA podem impactar a performance e o tráfego dos sites? Como se adaptar a essa nova configuração das páginas de resultados? 

Hoje, a gente vai explorar as possíveis respostas para esses (e vários outros) questionamentos. Pode continuar por aqui para descobrir de uma vez por todas o que é o AI Overviews, por que ele tem provocado tanta agitação na comunidade global de SEO e como essa inovação pode impactar o desempenho do seu site no Google.

Confira, a seguir:

O que é o Google AI Overviews? 

Os AI Overviews (ou AIO) são respostas criadas por inteligência artificial que aparecem como resultados para as buscas feitas no Google. Na prática, são pequenos textos gerados automaticamente que reúnem as principais informações sobre o que o usuário pesquisou.

Eles são exibidos logo no topo das páginas de resultados (também chamadas de SERPs, do inglês Search Engine Results Pages), antes das tradicionais listas de hiperlinks que levam aos sites.

Segundo o site oficial da Pesquisa Google, os AI Overviews “oferecem um panorama informativo que usa IA generativa para entregar informações úteis sobre um tema ou dúvida” (tradução livre).

Funciona mais ou menos assim: quando você faz uma pesquisa, a IA do Google navega pelas páginas existentes na web para encontrar dados sobre o assunto que você está pesquisando. Daí, ela seleciona as informações que considera mais relevantes para a sua busca e junta tudo em um resumo. 

O objetivo seria fornecer uma resposta rápida e objetiva, capaz de te ajudar a encontrar o que você procura logo de cara – ou seja, diretamente nas SERPs, sem que seja preciso clicar nos sites das listas de resultados –. 

Então o que os AI Overviews fazem é “tirar a média” das informações disponíveis em diversas fontes da web e sintetizar tudo em um texto breve (ou, nas palavras do próprio Google, “eliminar o trabalho de pesquisa”). Eles também trazem links que indicam quais são essas fontes.

O usuário pode clicar nos botões presentes no corpo do texto ou nos cards laterais para acessar os conteúdos que serviram como “inspirações” para o resumo automático:

No Brasil, o elemento de pesquisa generativa do Google é chamado de Visão Geral Criada por IA (ou, alternativamente, “resumos gerados por IA”). Ele não aparece sempre: os algoritmos do buscador decidem quais SERPs incluirão as respostas automáticas, de acordo com o que o mecanismo considera mais interessante para os usuários.

Em março de 2025, os AI Overviews eram exibidos em aproximadamente 13.14% das pesquisas feitas nos Estados Unidos. É o que mostra esse estudo do Semrush, que analisou mais de 10 milhões de palavras-chave. 

O percentual pode até parecer baixo, mas ignore a amostra por um momento e imagine 13% de todas as SERPS. Estamos falando de bilhões de pesquisas. De qualquer forma, o dado revela como os resumos gerados por IA vêm se expandindo rapidamente: em janeiro de 2025, eles estavam presentes em apenas 6,49% das buscas. Pois é, tudo indica que o alcance do recurso tende a continuar crescendo… e muito!

Quais são as inovações na busca com os AI Overviews?

“Deixe o Google fazer a pesquisa por você”. 

Esse foi o lema que abriu o artigo sobre o lançamento dos AI Overviews no The Keyword, um dos blogs oficiais do Google. A frase representa bem a ideia por trás do recurso: proporcionar acesso rápido a uma síntese das informações disponíveis em várias fontes diferentes.

Além dessa diversidade de perspectivas, outra grande proposta de valor do AIO é a capacidade de atender a buscas complexas com respostas assertivas. Em outras palavras, a IA consegue compreender perguntas longas e solicitações detalhadas, elaborando resumos que cobrem todos os aspectos da pesquisa.

Quer um exemplo? Olha só o AI Overview exibido para a busca “o que fazer em Belo Horizonte em uma semana com crianças”:

Antes da Visão Geral Criada por IA, a pesquisa provavelmente retornaria uma lista de páginas que contêm informações sobre atrações turísticas para crianças em BH, deixando para o usuário as tarefas de clicar nos resultados, conferir os conteúdos, escolher os programas e montar um itinerário.

Com o recurso de busca generativa, o usuário recebe um roteiro completo que contempla todas as variáveis do que foi pesquisado… e tudo isso sem ter que sair da SERP.

O processamento de consultas complexas é possível graças a uma habilidade do Gemini – o modelo de IA do Google – chamada de raciocínio multietapas. Isso significa que a inteligência artificial é capaz de analisar cada “pedaço” da palavra-chave consultada, por mais que a pesquisa exija respostas para várias questões ao mesmo tempo.

Em março de 2025, os AI Overviews ganharam um update: a “mente” por trás dos resumos passou a ser o Gemini 2.0, uma versão mais poderosa da IA. Com a atualização, as buscas generativas se tornaram ainda mais eficientes na resolução de problemas complicados, incluindo tarefas de programação, cálculo avançado e solicitações multimodais (consultas que misturam texto e mídia).

Dá para desativar a Visão Geral Criada por IA do Google?

A resposta curta é: não, não é possível desativar os AI Overviews.

Os resumos automáticos são exibidos sempre que o buscador entende que eles podem ser relevantes para os usuários, e não existe uma configuração para “desligar” a pesquisa generativa.

Mas, se quiser, você pode filtrar os resultados da busca selecionando a aba “Web” nas SERPs. Os AI Overviews só aparecem na aba “Todas”, que é a configuração padrão da Pesquisa Google.

Dessa forma, você limita a sua consulta aos resultados orgânicos.

💡Um lembrete importante: vale mencionar que a pesquisa generativa do Google está em constante transformação desde que foi lançada. Tudo que sabemos sobre o funcionamento dos AI Overviews pode mudar a qualquer momento!

Como o AI Overview pode afetar o SEO? 

A relação entre SEO e IA já era pauta de debates acalorados entre os especialistas em otimização mesmo antes dos AI Overviews.

E o que nós estamos presenciando agora é uma concretização do que vários estudos previram há alguns anos: as inteligências artificiais realmente vieram para ficar… e devem transformar completamente o modo como as pessoas se relacionam com as informações, com as marcas e, é claro, com as pesquisas web.

Mas, na prática, o que isso significa? O que se sabe sobre os reais impactos da busca generativa na performance dos sites? 

Diante de tantas dúvidas, a “pergunta de um milhão de dólares” é: como adaptar as estratégias de SEO para acompanhar o novo contexto trazido pelos AI Overviews?

É hora de mergulhar nesses questionamentos e explorar alguns dos pontos de atenção mais importantes quando se fala em otimização de sites na Era das IAs.

Queda de posição x queda de visibilidade 

Um dos aspectos que podem causar confusão em quem acompanha os dados de performance dos sites é a aparente desconexão entre o posicionamento das páginas e a visibilidade orgânica.

Sim, os resultados que aparecem no topo do ranking chamam a atenção dos usuários – isso ainda é um dos grandes princípios do “bê-a-bá do SEO” –. Mas também é um fato conhecido que os sites podem perder visibilidade mesmo quando se mantêm na mesma posição nas SERPs.

Uma das possíveis razões para esse movimento é a sazonalidade: como mencionamos no nosso último estudo de caso, ninguém está livre das variações sazonais ligadas ao interesse do público, à época do ano, a eventos importantes etc.

É simples: quando uma SERP passa a exibir o resumo automático, os resultados orgânicos são empurrados para baixo, já que a Visão Geral Criada por IA aparece antes de todos os outros elementos da SERP.

E como esse resumo muitas vezes entrega uma versão sintetizada das informações que os usuários buscam, o AIO pode satisfazer as intenções de pesquisa na própria página de resultados. Isso minimiza a necessidade de navegar pelas opções de resultados e, é claro, desestimula o clique: por que explorar a SERP quando as respostas estão logo no começo dela?

Dessa forma, os AI Overviews podem fazer com que os sites percam impressões e acessos mesmo que continuem bem posicionados. Isso até aparece nos estudos mais recentes da área: segundo o levantamento do Ahrefs, a presença dos resumos generativos faz com que os resultados orgânicos posicionados em primeiro lugar nas SERPs tenham uma queda média de 34,5% nos cliques.

CTR e tráfego 

Sejamos justos: não dá para culpar as IAs pelo fenômeno de zero click search (“buscas sem clique”). Na verdade, ele é um velho conhecido dos especialistas em SEO.

Muito antes do surgimento da busca generativa, os recursos de pesquisa aprimorada – como featured snippets, rich snippets e painéis de conhecimento – já faziam o trabalho de apresentar informações diretamente na SERP, como mostram os prints abaixo.

A Visão Geral Criada por IA vem intensificando ainda mais o fenômeno das buscas sem clique. Ao reunir informações de várias fontes e responder a perguntas mais complexas direto na SERP, os AI Overviews acabam reduzindo a necessidade de o usuário acessar outros sites.

Com isso, a tendência é que o tráfego orgânico caia mesmo em buscas mais elaboradas, aquelas que, até pouco tempo atrás, geravam vários cliques nos resultados.

E esse impacto já aparece nos números: os dados da Amsive mostram que a presença dos AI Overviews reduz a CTR em 15,49%, em média. Quando há também um featured snippet na mesma SERP, a queda pode chegar a 37%.

Qualidade dos cliques

Em resposta às preocupações e dúvidas da comunidade global de SEO acerca dos impactos dos AI Overviews, Elizabeth Reid – Chefe da Pesquisa Google – abordou o assunto em uma entrevista exclusiva para a revista Financial Times.

De acordo com Reid, a pesquisa generativa seria benéfica para os sites por trazer cliques de melhor qualidade: “nós percebemos que a qualidade dos cliques aumenta, porque eles [usuários] não vão acessar a página, perceber que ela não tem o que buscam e sair imediatamente. Então eles passam mais tempo dentro desses sites” (tradução livre).

Portanto, um dos principais argumentos do Google em favor dos AI Overviews é a ideia de que os resumos generativos satisfazem a intenção de pesquisa de quem busca respostas rápidas e objetivas. Nessa lógica, ainda que menos pessoas sintam a necessidade de clicar nos resultados orgânicos, esses cliques viriam de usuários realmente interessados em explorar de verdade o conteúdo das páginas.

É isso que o Google chama de “cliques mais qualificados”.

Além de falar sobre o aumento na qualidade dos cliques e sobre a possível diminuição nas taxas de rejeição, Reid também mencionou outras supostas vantagens dos AI Overviews para a performance dos sites.

Segundo a executiva, a praticidade trazida pela busca generativa faz com que os usuários recorram mais à Pesquisa Google, o que poderia aumentar o potencial de alcance e exposição das páginas: “o que se percebe no AI Overviews é que quando você diminui a fricção [da experiência de busca] para os usuários, as pessoas pesquisam mais, e isso traz novas oportunidades para os sites, para os criadores de conteúdo, para quem publica” (tradução livre).

Relatórios 

Outro reflexo dos AI Overviews no trabalho de SEO está ligado ao monitoramento dos dados de performance.

Muitas das ferramentas de mensuração mais utilizadas do mercado ainda estão se adaptando à nova realidade da busca generativa. Isso pode fazer com que os relatórios de desempenho apontem dados inconsistentes e até métricas falsas.

É por esse motivo que alguns webmasters podem ter se deparado com SERPs que parecem ter duas páginas diferentes ranqueadas na primeira posição ao mesmo tempo.

Caso algo do tipo tenha aparecido nos seus relatórios, vale a pena dar uma investigada: se a SERP analisada tiver um resumo generativo, talvez a ferramenta de monitoramento tenha identificado um site como primeiro colocado porque ele aparece nos cards de fontes do AI Overviews.

De maneira simplificada: os cards do AIO podem ser falsamente lidos como “posição #1” por algumas ferramentas. Mas não é bem assim.

No print abaixo – que mostra a SERP da palavra-chave “cabotagem” –, por exemplo, a página que ocupa a melhor posição do ranking nem aparece de cara entre os cards do AI Overviews. Mas é ela que detém o featured snippet:

Algumas ferramentas podem apontar o primeiro card linkado no resumo generativo como primeiro colocado da SERP, ou até indicar que existem dois sites posicionados no primeiro lugar.

Mas independentemente do que aparece primeiro no carrossel de fontes do AI Overview, quem realmente ocupa o topo do ranking é o resultado orgânico que aparece antes de todos os outros. Nesse caso, o conteúdo da TOTVS, que também está em destaque no featured snippet.

Resumindo: lembre-se de reforçar ainda mais a atenção na hora de analisar os relatórios de SEO!

Jornada do usuário

Entre todas as mudanças trazidas pelos AI Overviews, talvez a mais profunda seja a transformação da jornada do usuário. A busca generativa mudou o caminho que as pessoas percorrem para acessar informações e, muitas vezes, esse caminho nem sai da SERP.

Em vez de clicar nos links, os usuários já encontram resumos completos direto na página de resultados. O Google assume a curadoria do conteúdo, define o que é relevante e até direciona a navegação para novas pesquisas.

Segundo um estudo da SE Ranking, 43% dos AI Overviews analisados incluíam links que levavam para outras SERPs. Ou seja: a jornada pode acontecer inteiramente dentro do próprio Google, com o usuário saltando de uma busca para outra — sem visitar nenhum site.

Aumentando suas chances de visibilidade no Google IA Overview 

Com os resumos gerados por IA ganhando cada vez mais espaço nas SERPs, muita gente se pergunta: tem como aparecer ali? A verdade é que não existe uma fórmula garantida — o próprio Google afirma que os links são escolhidos automaticamente. Ainda assim, vale sim ajustar sua estratégia para aumentar as chances de visibilidade nesse novo cenário. A seguir, alguns caminhos possíveis:

• Foque nas boas práticas de SEO conhecidas

Os sites que aparecem nos AI Overviews são justamente aqueles que o Google já reconhece como relevantes e confiáveis. Por isso, nada de reinventar a roda: os fundamentos continuam indispensáveis. Experiência do usuário (UX), performance nas Core Web Vitals, uso estratégico de palavras-chave de cauda longa, backlinks de qualidade, SEO técnico bem ajustado e otimização para featured snippets seguem como pilares.

Além disso, vale reforçar: dados estruturados estão entre os fatores mais citados como influentes para o AI Overview, pois ajudam o Google a interpretar melhor o conteúdo.

Também é essencial garantir uma hierarquia clara das informações, com títulos bem organizados e uma estrutura lógica que facilite tanto a navegação do usuário quanto o entendimento pelos sistemas automatizados. Em resumo: tudo que melhora a interpretação do conteúdo e responde bem à intenção de busca continua sendo determinante.

• Crie conteúdos aprofundados e de alta qualidade

O Google ainda precisa de boas fontes para alimentar os resumos automáticos. Invista em conteúdos originais, com dados confiáveis, abordagem detalhada e foco em resolver dúvidas reais dos usuários. O que é útil, confiável e feito para pessoas tende a se destacar. Vale revisar as diretrizes da Search Central para garantir alinhamento.

• Tenha páginas rastreáveis e indexáveis

Se os bots do Google não encontrarem suas páginas, elas não vão aparecer em lugar nenhum. Use meta tags adequadas, dados estruturados e uma arquitetura de site clara. Facilitar o rastreamento e a indexação é um passo básico — e essencial — para qualquer estratégia que mira visibilidade.

• Esteja presente em diversas fontes de informação

Segundo o Relatório de Altos e Baixos, plataformas como Reddit e fóruns especializados têm ganhado destaque nas SERPs. O próprio Google vem priorizando conteúdos com “insights humanos”. Participar ativamente dessas comunidades digitais pode aumentar a chance da sua marca ser mencionada nos AI Overviews, mesmo que sem link direto. E esse reconhecimento pode se converter em visibilidade e tráfego no médio prazo.

Resumindo: plataformas sociais são fontes de informação importantes para as pessoas e para a IA do Google, que frequentemente linka portais como o Reddit em seus resumos generativos.

Se a sua marca estiver presente nessas plataformas, ela terá mais chances de ser mencionada nos AI Overviews. Mesmo que a menção não venha com um link para o seu site, isso ajuda a impulsionar a visibilidade geral da marca e a presença digital, o que pode se converter em mais tráfego depois.

Esse é um dos motivos que tem levado muitas marcas a incluírem o Reddit em suas estratégias de marketing. E isso não significa simplesmente usar a plataforma para atrair visitantes para o site, mas sim publicar conteúdos relevantes diretamente nela, compartilhar informações valiosas com os usuários e participar ativamente das discussões de nichos.

Como será possível monitorar os resultados via AI Overview? 

Os AI Overviews deixaram os esforços de monitoramento e mensuração um pouco mais desafiadores para os profissionais de SEO.

Embora os dados sobre impressões e cliques vindos do AI Overviews entrem nos relatórios do Google Search Console, eles ainda não são “filtráveis”. Isso significa que não é possível separar essas informações dos outros dados ligados à performance na busca.

Até agora, a forma mais confiável de acompanhar os impactos dos AI Overviews no desempenho do seu site é por meio de ferramentas pagas, como Semrush e Ahrefs.

No Semrush, você encontra os dados do AIO na seção Monitoramento de Posição, selecionando AI Overviews no filtro Recursos da SERP. 

No Ahrefs, é preciso submeter a URL do site para análise na ferramenta Site Explorer. No menu Organic Search, selecione a opção Organic Keywords e depois escolha AI Overviews no filtro SERP features. 

Alternativamente, algumas pessoas têm desenvolvido técnicas para monitorar o desempenho nos resumos generativos por meio do Google Analytics. Essa opção requer algum conhecimento de código, já que envolve o uso de variáveis JavaScript. A explicação com passo a passo pode ser encontrada nesse conteúdo da Kick Point Playbook (em inglês).

Pois é, a chegada dos AI Overviews adicionou uma nova camada de complexidade ao trabalho de SEO. E se você quiser uma ajudinha com isso, pode contar com a gente! Com a consultoria de SEO da Wesearch, você tem acesso a estratégias personalizadas, auditorias de SEO técnico, reports regulares, conteúdos otimizados e muito mais. 

Gostou da ideia? Então pode mandar uma mensagem pro nosso time!