Os altos e baixos do SEO em agosto de 2025

Atualizações no mecanismo anti-spam do Google e testes com novas funções de busca generativa agitaram a comunidade global de SEO em agosto. A força da sazonalidade e os picos de interesse do público contribuíram para a definição das categorias que mais ganharam e perderam visibilidade ao longo do mês.

Highlights

• Google lançou o primeiro update de spam de 2025;

• Chegada do AI Mode ao Brasil foi oficialmente anunciada;

• Testes de recursos como o Google AI Catch Up e as "entity pages" para o Google Discover levantaram expectativas sobre o futuro das experiências de busca;

• Categorias como Redes Sociais, Saúde e Materiais de Referência foram impulsionadas pela combinação entre tendências virais, interesse sazonal e fatores E.E.A.T.

• Nichos de E-commerce, Esportes e Moda sofreram com a sazonalidade desfavorável e a crescente popularidade das redes sociais como plataformas de compras.

  
  

A gente costuma dizer que o trabalho de SEO é uma grande mistura entre técnica, visão estratégica e timing… e o oitavo mês do ano veio para comprovar tudo isso!

Em agosto, os proprietários de sites e especialistas em otimização nem tiveram tempo de esperar a poeira baixar: pouco após o grande update de junho, que balançou o ranqueamento dos sites no mundo todo, o Google anunciou mais uma atualização importante para a pesquisa. Dessa vez, quem sofreu mudanças foi o mecanismo de controle de spam.

Mas essa é só uma das novidades do mês. O maior site de buscas do mundo também continuou os investimentos nos recursos de busca generativa que vêm causando burburinho na comunidade global de SEO, o que inclui a expansão do polêmico AI Mode ao Brasil, testes de funcionalidades inéditas e novos estudos sobre os impactos das IAs na performance dos sites. Inclusive, se quiser ficar por dentro de tudo o que tá rolando, acompanhe nosso super guia de updates de IA no Google.

Isso sem falar nos efeitos da sazonalidade, que trouxe desafios para algumas categorias da web brasileira e deu uma forcinha para outras, como você está prestes a descobrir. 

Para entender mais sobre o que balançou o mundo das buscas em agosto, é só continuar a leitura: no nosso Relatório de Altos e Baixos, você vai conferir todos os maiores destaques do mês, incluindo as análises exclusivas sobre os nichos que mais ganharam e perderam visibilidade no Brasil.

💡Ah! Tá chegando agora neste universo digital? Então talvez você queira começar entendendo um pouco mais sobre O que é SEO de uma forma bem prática e pé no chão.

Explore, a seguir:

Panorama: principais acontecimentos no mundo do SEO em agosto

Na reta final de agosto, a Pesquisa Google anunciou o primeiro grande update do ano para os mecanismos anti-spam do buscador.

Lançada no dia 26, a Atualização de Spam de agosto de 2025 veio para reforçar o combate às táticas maliciosas que visam manipular o ranqueamento de resultados. Assim como nos updates anteriores, os principais “alvos” são os sites que violam as Políticas de Spam do Google. Na prática, isso deve incluir também novas medidas de penalização para quem publica conteúdos repetitivos e de baixa qualidade, que têm aparecido com ainda mais frequência desde a popularização das IAs generativas.

Com abrangência global, a nova atualização tem duração prevista de três semanas. Até agora, a documentação das Políticas de Spam não sofreu modificações significativas… mas muitos sites já estão sentindo o impacto da instabilidade que o update trouxe para a classificação dos resultados.

Aliás, não foi só no fim do agosto que as páginas de resultados de pesquisa (ou SERPs) estiveram no “modo montanha-russa”: como mostra o gráfico, outros picos de volatilidade foram registrados ao longo do mês.

Gráfico de volatilidade dos rankings da Pesquisa Google na plataforma Wincher (dados globais)

Na prática, isso significa que a classificação de resultados esteve sujeita a mudanças abruptas e imprevisíveis em vários momentos do mês. 

Embora tenha trazido dores de cabeça para alguns webmasters e proprietários de sites, essa volatilidade não é exatamente inesperada: é natural que as SERPs passem por momentos de instabilidade após atualizações relevantes como o Core Update de Junho, que se estendeu até a segunda quinzena de julho. 

Mas a atualização de spam é só o primeiro item na lista de acontecimentos que balançaram o mundo do SEO nas últimas semanas. Outros destaques incluem:

Expansão do AI Mode continua

A expansão do AI Mode do Google continuou a todo vapor em agosto. 

Agora, o recurso que promete elevar a experiência de busca generativa a novos patamares já está disponível em 180 países (em inglês). Ele também ficou ainda mais poderoso graças a uma nova funcionalidade que melhorou a eficiência da ferramenta no processamento de solicitações complexas e trouxe mais capacidade de personalização.

As possibilidades de aplicação são muitas: o AI Mode pode verificar a disponibilidade de serviços e eventos em tempo real para te ajudar a comprar ingressos para o teatro ou fazer uma reserva no restaurante, por exemplo. A experiência também ficou mais customizada, com sugestões inteligentes baseadas no histórico de buscas e interações do usuário (incluindo dados do Google Maps).

Bateu a curiosidade? Então pode se animar, porque os preparativos para a chegada do AI Mode ao Brasil já estão rolando. No dia 20 de agosto, o Google confirmou que o recurso deve estar disponível em português para os usuários brasileiros dentro das próximas semanas.

Novos recursos testados na Pesquisa Google

Depois do AI Mode e dos AI Overviews, o Google vem testando outras funcionalidades baseadas em IA que têm tudo para transformar a experiência de pesquisa.

Em agosto, alguns membros da comunidade de SEO “flagraram” o aparecimento de recursos experimentais que ainda não foram anunciados pela companhia. 

É o caso do Google AI Catch Up, um elemento que reúne as principais informações sobre partidas esportivas com atualizações em tempo real, seção para comentários e até uma opção de compartilhamento. Em uma publicação na rede social X, o analista Shameem Adhikarath registrou o recurso exibido para a busca “england vs india”:

Outros testes interessantes têm acontecido no Google Discover, que pode ganhar uma funcionalidade de “páginas de perfil” em breve: as “entity pages” são espaços individuais voltados exclusivamente para os portais de conteúdo que aparecem no feed do Discover. Eles trazem informações como nome, logo e redes sociais do site, além de uma seleção de conteúdos recentes.

Como mostra o print publicado pelo Search Engine Roundtable, as páginas incluem também um botão de “seguir”, para que os usuários possam acompanhar mais de perto as publicações de seus portais favoritos.

Dados inéditos sobre os impactos dos AI Overviews

O debate sobre como as Visões Gerais de IA (AI Overviews) têm afetado o tráfego orgânico dos sites continua acalorado. Em agosto, duas novas publicações sobre o tema despertaram ainda mais discussões na comunidade de SEO.

Um desses materiais foi veiculado no blog oficial da Pesquisa Google. Em resposta à reputação controversa dos AI Overviews, o artigo escrito pela porta-voz Liz Reid declarou que “de maneira geral, o volume total de cliques orgânicos dos sites se manteve estável ano após ano” (tradução livre).

Além de afirmar que os resumos generativos da Pesquisa Google não afetaram negativamente o tráfego orgânico dos sites, Reid pontuou que os AI Overviews têm ajudado a melhorar a qualidade dos cliques recebidos, mas não trouxe dados concretos.  

Embora o artigo do Google não inclua números verificáveis, um estudo da Chartbeat (coberto pela PressGazzete) analisou o tráfego de 565 sites de notícias nos Estados Unidos e no Reino Unido e sugeriu que as afirmações da companhia podem ser pertinentes: o levantamento mostrou que os cliques de busca de fato se mantiveram estáveis ao longo do último ano. Vale ressaltar que os dados incluem o tráfego do Google Discover, que tecnicamente não faz parte da busca orgânica tradicional. 

Esse é o primeiro estudo independente que parece estar alinhado com o posicionamento do Google em relação aos impactos dos AI Overviews na performance dos sites. Como abordamos no nosso Relatório de Altos e Baixos de junho, existe um grande número de outros levantamentos que apontam para conclusões diferentes. Ou seja, que registraram o enfraquecimento do tráfego orgânico médio desde o lançamento da busca generativa.

Entenda a construção deste relatório

Antes de mergulhar nos dados brutos, tem algo que vale ser destacado: a forma como a gente categoriza os sites neste relatório faz toda a diferença.

Tudo começa com a base de dados do Semrush, mais especificamente o relatório de ganhadores e perdedores por domínio. O foco principal aqui é o tráfego estimado – ou seja, um número que não representa os acessos reais, mas funciona como uma boa métrica correlacionada para observar tendências e mudanças de comportamento nas buscas.

Depois disso, entra em cena a inteligência artificial. Cada domínio é avaliado por um modelo de IA que faz a categorização inicial e, em seguida, validado por outro modelo – um “segundo par de olhos” automatizado que ajuda a garantir mais consistência no processo. Isso nos permite organizar os dados por nichos e enxergar além das variações individuais: conseguimos identificar movimentos mais amplos, padrões e possíveis sinais do que está por vir.

Para deixar o processo mais ágil sem comprometer a qualidade da leitura, a gente também faz um filtro para focar nos domínios mais relevantes, aqueles que, de fato, ajudam a contar uma história sobre o cenário atual das buscas. E, embora a análise priorize a variação mensal (MoM), também temos estrutura para comparar os dados ano a ano (YoY), sempre que for necessário.

No fim das contas, nosso objetivo é simples: transformar números em contexto. Porque no mundo do SEO, olhar para os dados certos com a lente certa faz toda a diferença.

É isso que transforma dados em inteligência.

Categorias vencedoras da web brasileira

Entre oscilações sazonais e ajustes de algoritmo, alguns nichos da web brasileira conseguiram “sair por cima” em agosto. Foram os segmentos que mais conquistaram espaço nas buscas orgânicas, registrando ganhos de tráfego em comparação com nossos levantamentos anteriores.

Abaixo, você confere o ranking das categorias que chamamos de “vencedoras” e as análises sobre o movimento de algumas delas.

Redes Sociais e Comunidades Online

A categoria que inclui grandes plataformas baseadas em interação entre usuários – como Instagram e X – apresentou o crescimento mais expressivo do mês, com uma impressionante variação positiva no tráfego.

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

Esse aumento significativo é resultado de uma complexa combinação de fatores. Um deles é o sucesso explosivo de temas e conteúdos virais que se proliferam justamente nas redes sociais, as famosas trends. 

São tendências que resultam em grandes volumes de buscas de natureza navegacional. Quando o usuário procura mais informações sobre alguma coisa que está bombando nas redes, como uma trend específica, ele geralmente é direcionado para conteúdos que estão dentro das próprias redes.

Veja só o exemplo de uma página de resultados para a busca “trend da sereia”:

Dá para dizer que, nesse aspecto, os domínios da categoria Redes Sociais e Comunidades Online aproveitam uma certa resiliência ao fenômeno das buscas sem clique: não há resumo de IA ou snippet que substitua a experiência de assistir aos vídeos virais e compartilhar os próprios posts. É o tipo de intenção de pesquisa que não pode ser satisfeito na própria SERP.

Além disso, a implementação de novos recursos no Instagram também contribuiu para o desempenho geral da categoria. A introdução da aba "Friends" nos Reels, o lançamento dos "Reposts" (funcionalidade de republicação) e a introdução do "Instagram Map" geraram um engajamento sem precedentes e impulsionaram uma onda de buscas navegacionais e informacionais relacionadas a "como usar as novas funcionalidades do Instagram".

Por fim, vale destacar ainda a correlação entre a ascensão das redes sociais e a retração do e-commerce em agosto. 

O social commerce está em rápida expansão no Brasil, com projeção de crescimento anual de 16,1% até 2030, o que significa que cada vez mais jornadas de compra estão começando em plataformas como Instagram e Tik Tok (seja por anúncios, recomendações, links afiliados etc. Isso acaba deslocando o tráfego que antes iria para varejistas via Google.

Saúde

A categoria Saúde, que também apresentou forte crescimento em agosto, foi puxada principalmente pela combinação entre sazonalidade previsível e eventos de relevância pública. 

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

O inverno brasileiro tradicionalmente aumenta a procura por informações sobre gripes, resfriados e doenças respiratórias entre os usuários brasileiros. Neste ano, esse movimento provavelmente foi intensificado pelos alertas do InfoGripe e pelas campanhas do Dia Nacional da Saúde (5 de agosto), duas iniciativas do poder público que alimentaram o interesse dos usuários nos temas ligados à saúde.

Além disso, surtos noticiados de doenças como sarampo e febre de Oropouche – que já acumula mais de 11 mil casos confirmados no país em 2025 – aumentaram significativamente a demanda por informações acerca dos sintomas, prevenção e tratamento.

Esses picos de interesse impulsionaram a performance de sites reconhecidos e bem estabelecidos no nicho. Afinal, nas buscas relacionadas à saúde, os fatores E-E-A-T (Experiência, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) têm um peso especialmente relevante para a classificação dos resultados.

Em outras palavras, o tráfego motivado pela sazonalidade se concentrou principalmente em sites oficiais dos órgãos de saúde pública, sites de hospitais renomados e portais médicos considerados como referências confiáveis. 

Mesmo que a categoria Saúde tenha sido afetada pelo avanço dos AI Overviews e pelo zero-click search, ela demonstra certa resiliência em alguns contextos: quando as consultas estão ligadas a riscos de saúde pública, os usuários tendem a clicar nos resultados em busca de informações completas e confiáveis, em vez de se contentar com resumos automatizados.

Materiais de Referência

O nicho de Materiais de Referência também conquistou bons resultados em agosto, mês que marcou o fim do período “oficial” de férias e recessos no Brasil.

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

O principal fator foi o retorno às aulas do segundo semestre, que tradicionalmente aumenta a procura por conteúdos acadêmicos, definições, sinônimos e materiais de apoio escolar.

Essa categoria se mostra consistente e adaptável mesmo em tempos de AI Overviews. A própria Wikipedia, por exemplo, não apenas mantém sua relevância como se consolida como fonte preferencial para o Google e para modelos de IA. Seu formato estruturado, interconectado e atualizado constantemente a torna ideal para alimentar respostas automáticas, mas também garante cliques de usuários que buscam aprofundamento.

O ganho de agosto reflete tanto a sazonalidade educacional quanto o fortalecimento das enciclopédias e dicionários como pilares do conhecimento digital, que permanecem centrais mesmo na era da IA generativa.

Categorias perdedoras

Em contrapartida, alguns nichos da web sofreram com a retração no interesse sazonal do público ou com movimentos de mercado que acabaram gerando baixas significativas nos números de visibilidade orgânica.

São essas as categorias que chamamos de “perdedoras”, aquelas que registraram quedas no tráfego em comparação ao levantamento anterior.

A seguir, você confere o ranking dos segmentos que mais perderam fôlego e nossas análises sobre os principais fatores que podem ter influenciado esse desempenho.

E-commerce e Compras

Após a explosão de tráfego do mês anterior, a categoria de E-commerce e Compras passou por uma “ressaca” em agosto.

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

Esse movimento é esperado: agosto costuma ser um período de vale entre promoções, antes da retomada com o Dia do Cliente em setembro e a preparação para a Black Friday. 

Mas além da sazonalidade, há outros fatores em jogo. A crescente popularidade do social commerce significa que parte relevante da jornada de compra já começa em redes sociais, seja por anúncios no Instagram e YouTube, seja por recomendações de influenciadores. O tráfego que antes chegava por meio de buscas orgânicas de produtos agora muitas vezes é capturado internamente por essas plataformas.

Outro ponto é o impacto dos algoritmos. O Spam Update de agosto pode ter afetado páginas de produtos com descrições duplicadas ou de baixa qualidade, penalizando sites que apostam em conteúdo pouco original. 

Esportes

Em oposição à trajetória de crescimento que registramos nos levantamentos anteriores, a categoria Esportes saiu do pódio dos vencedores em agosto.

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

O calendário explica boa parte desse movimento: após a final da Euro em 27 de julho e da Copa América Feminina em 2 de agosto, não houve grandes torneios internacionais que pudessem manter o mesmo ritmo de buscas. O mês se concentrou em rodadas regulares dos campeonatos nacionais, que geram interesse mais segmentado, mas não volumes massivos de pesquisa.

Essa curva descendente pode ser vista como um “efeito rebote” natural após a onda de atenção que eventos globais despertam. A expectativa agora fica voltada para a Olimpíada de Paris, programada para setembro, que deve reverter a tendência negativa e devolver grande visibilidade à categoria.

Assim como no caso da categoria de E-commerce, o declínio do nicho Esportes representa um "efeito rebote" da demanda, que se normalizou para os níveis pré-torneio após o término desses eventos de alta relevância. A perda de tráfego não indica um problema de SEO ou de conteúdo, mas sim o término natural das buscas relacionadas aos torneios.

Moda e Vestuário

As últimas semanas foram especialmente difíceis para o segmento de Moda e Vestuário, que inclui os sites oficiais de marcas como Nike, Puma e Arezzo. 

Principais domínios e variação no tráfego orgânico:

O motivo principal é a sazonalidade: o mês de agosto não é tradicionalmente associado a grandes datas comerciais ligadas ao setor, ficando entre o ciclo de promoções de julho e o lançamento das coleções de primavera.

Além disso, o segmento tem sofrido com uma mudança de comportamento dos consumidores. Hoje, grande parte das buscas por tendências, combinações e inspirações acontece diretamente em redes sociais visuais como TikTok, Pinterest e Instagram, que funcionam como motores de descoberta e diminuem a dependência de sites tradicionais de moda.

Outro ponto que pesa é o avanço da busca visual e dos conteúdos de clique-zero. Muitas consultas simples — como combinações de peças ou cores da estação — já encontram resposta direta nas SERPs ou em plataformas sociais, reduzindo a necessidade de clicar em domínios específicos de moda.

A queda de agosto, portanto, não é apenas conjuntural, mas sinaliza um deslocamento estrutural do setor: a atenção dos consumidores está cada vez mais nas plataformas de descoberta, e não nos portais de moda tradicionais.

Conclusão

O mês de agosto foi um lembrete de que o SEO é feito de ciclos. Alguns previsíveis, outros completamente inesperados. 

A ascensão das categorias vencedoras mostrou o poder da combinação entre tendências de comportamento, sazonalidade e credibilidade informacional. Por outro lado, o movimento dos nichos perdedores ressaltou a fragilidade de quem depende das grandes datas comerciais.

Para quem investe em SEO, as lições principais são:

• Sazonalidade é estratégia, não surpresa: setores com desempenho mais influenciado por datas comemorativas e eventos de interesse público precisam se antecipar para amenizar as quedas nos períodos de “vale” entre um pico de interesse e outro.

• Construir autoridade é um diferencial defensivo: a performance das categorias vencedoras é um excelente exemplo de como sites fortes em E-E-A-T resistem melhor às mudanças na busca, ganhando mais resiliência diante de fenômenos como o zero-click.

• Adaptabilidade é vital: à medida que a busca generativa avança, as estratégias de otimização precisam considerar cada vez mais os fatores que vão além do clique, como a jornada da pessoa usuária, a visibilidade geral da marca e a diversificação de canais na comunicação.

E aí, gostou de explorar os altos e baixos do SEO em agosto? Então que tal ter acesso a relatórios ainda mais detalhados do que este que você acabou de ler, mas 100% focados na sua empresa?

Com a consultoria de SEO da Wesearch, você ganha todo o apoio que o site da sua marca precisa para ganhar cada vez mais espaço nas buscas, com direito a reports regulares, auditoria técnica, estratégia personalizada, conteúdos otimizados e muito mais. Para conhecer as oportunidades, é só entrar em contato com o nosso time!