LCP: como medir e por que ele define a experiência do seu usuário

Do clique ao carregamento total da tela, cada segundo conta. O Largest Contentful Paint (LCP) é mais do que uma métrica técnica: é um espelho da experiência do usuário e do seu desempenho nos buscadores.

Highlights

• LCP mede o tempo que o maior conteúdo visível da tela leva para carregar totalmente.

• Elementos como imagens, vídeos e blocos de texto são os principais responsáveis pela pontuação do LCP.

• Um bom LCP deve acontecer em até 2,5 segundos após o início do carregamento.

  
  

A gente já falou e ainda fala muito sobre isso por aqui, mas vale muito a pena começar este conteúdo com essa máxima: se você se preocupa com o usuário, o Google se preocupa com você! 

E com a jornada das pessoas sendo levada cada vez mais em consideração quando chega a hora de elas terem contato com a sua marca no digital, pode ter certeza que a performance do seu site é muito, mas muito importante!

A velocidade de carregamento do site é essencial para manter os usuários engajados. Um dos principais indicadores disso é o Largest Contentful Paint (LCP), que mede o tempo necessário para carregar o maior elemento visível na tela, como uma imagem, vídeo ou bloco de texto.

Um LCP otimizado melhora a relação entre SEO e UX (experiência do usuário), reduz a taxa de rejeição e aumenta as chances de conversão. Além disso, o Google usa essa métrica para ranquear sites nos resultados de busca, tornando-a fundamental tanto para SEO quanto para a satisfação dos visitantes.

Neste texto, vamos explicar o que é LCP, como ele funciona, o que define se ele é bom ou ruim e como otimizá-lo para alavancar sua performance online.

Neste texto, você vai ver:

O que é LCP? 

O Largest Contentful Paint — LCP — é a métrica que avalia o tempo que um site leva para exibir ao usuário o maior conteúdo visível na tela, totalmente carregado e pronto para interação.

De acordo com o Google, essa métrica considera apenas o conteúdo que aparece acima da dobra da página, ou seja, aquilo que é visível sem a necessidade de rolar a tela.

Além disso, é importante destacar que o LCP leva em conta apenas os elementos que têm relevância para a experiência do usuário, incluindo:

• Imagens;

• Tags de imagem;

• Miniaturas de vídeo;

• Imagens de fundo com CSS;

• Elementos de texto, como parágrafos, títulos e listas.

Para que serve o Largest Contentful Paint?

Esse "maior conteúdo" que comentamos aqui em cima pode ser uma imagem, um vídeo ou um bloco de texto importante, como um título ou parágrafo. O LCP mede o momento em que esse conteúdo está completamente carregado e pronto para ser interagido, proporcionando uma visão precisa de como os usuários percebem a performance do site.

Essa métrica é importante porque reflete a experiência do usuário em tempo real. Quanto mais rápido o LCP, melhor será a impressão do visitante sobre a eficiência do site. Um carregamento rápido reduz as chances de abandono, aumenta a satisfação do usuário e contribui para uma navegação mais fluida. 

Além disso, o Google utiliza o LCP como um dos critérios para ranquear sites nos resultados de pesquisa, o que significa que uma boa pontuação no LCP pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca. 

Portanto, otimizar o LCP é uma estratégia fundamental para melhorar tanto a experiência do usuário quanto o desempenho do site.

Quais são os elementos que o Largest Contentful Paint mede?

Cada métrica de performance avalia diferentes aspectos de um site…

Os elementos que acionam o LCP incluem:

• Elementos de imagem (incluindo os dentro de um elemento SVG);

• Elementos de vídeo;

• Elementos com imagens de fundo carregadas usando a função url();

• Nós de texto em elementos de nível de bloco.

O "maior elemento" é determinado pelo tipo de conteúdo. No caso de imagens, o tamanho considerado pode ser tanto o tamanho visível quanto o tamanho intrínseco da imagem, sendo sempre escolhido o menor valor entre eles.

Para elementos de texto, o LCP considera apenas o tamanho dos nós de texto ( a gente te conta o que são um pouquinho mais abaixo!)

Além disso, o LCP não leva em conta qualquer parte de um elemento que esteja fora da janela de visualização ou que seja cortada por ela. Isso significa que o cálculo do tamanho não inclui margens, preenchimentos ou bordas dos elementos.

Entenda melhor a seguir!

Elementos de imagem (incluindo aqueles dentro de um elemento SVG)

As imagens são um dos principais responsáveis pelo LCP, já que muitas vezes elas ocupam uma parte significativa da área visível na tela do usuário. 

O LCP considera tanto o tamanho visível da imagem quanto o seu tamanho intrínseco (o tamanho real da imagem) e escolhe o valor menor. 

Isso significa que, se uma imagem for redimensionada ou for maior do que o espaço disponível na tela, seu tamanho visível será considerado para calcular o LCP.

Elementos de vídeo

Semelhante às imagens, os vídeos também podem ser o maior conteúdo na janela de visualização e, portanto, influenciam diretamente o LCP. 

Se o vídeo ocupar uma área significativa da tela, o tempo necessário para carregá-lo e exibi-lo de forma completa será considerado ao calcular o LCP. A otimização dos vídeos, como compressão ou uso de formatos adequados, pode ajudar a melhorar o LCP.

Elementos com uma imagem de fundo carregada usando a url() function

Quando um elemento HTML (como uma div) usa uma imagem de fundo carregada através da função url(), essa imagem também pode ser o maior conteúdo visível. 

Isso inclui imagens que são usadas para fins estéticos ou de layout. O LCP leva em conta o tempo necessário para carregar e exibir essas imagens de fundo.

Ah, aproveite para entender sobre as tags HTML e toda sua importância!

Nós de texto em elementos de nível de bloco

Os elementos de texto, como parágrafos, títulos e listas, também podem ser considerados o maior conteúdo na tela. 

Nesse caso, o LCP foca no tempo necessário para exibir completamente o texto em elementos de nível de bloco (como <div>, <p>, <h1>, etc.). 

O LCP considera o tamanho dos nós de texto, o que significa que, se o conteúdo textual for carregado antes de outras partes da página, ele pode ser o principal fator a influenciar o tempo de LCP.

Core Web Vitals: por que este indicador é tão importante?

O Core Web Vitals é um conjunto de métricas criado pelo Google para avaliar a qualidade da experiência do usuário em um site, com foco em três aspectos principais: desempenho, interatividade e estabilidade visual. 

Esses indicadores são essenciais porque ajudam a medir e melhorar os aspectos mais críticos que impactam a jornada do cliente, além de influenciar diretamente o ranqueamento no Google. As três métricas principais são:

1. Largest Contentful Paint (LCP): Mede o tempo que leva para carregar o maior conteúdo visível da página (como imagens ou blocos de texto);

2. First Input Delay (FID): Mede o tempo que leva para o site responder à primeira interação do usuário, como clicar em um link ou botão;

3. Cumulative Layout Shift (CLS): Mede a estabilidade visual da página, ou seja, o quanto os elementos da página se movem enquanto ela está sendo carregada.

Mas por que essas métricas são importantes?

As métricas do Core Web Vitals são um reflexo direto da jornada da pessoa em um site.

Quando uma página carrega rapidamente, responde de maneira eficiente às interações e apresenta um layout estável, a navegação se torna mais fluida e agradável. Sites que possuem boas pontuações no Core Web Vitals oferecem uma experiência de usuário superior, o que reduz a taxa de rejeição, aumenta o tempo de permanência e melhora o engajamento com o conteúdo.

O Core Web Vitals também tem um impacto significativo no ranqueamento do Google. 

O Google utiliza essas métricas como um dos critérios para classificar páginas nos resultados de busca. Isso significa que sites que apresentam bom desempenho nessas métricas têm maiores chances de serem classificados mais alto, o que resulta em mais visibilidade e atração de tráfego orgânico. Otimizar essas métricas não só aprimora a experiência dentro do seu site, mas também é essencial para o sucesso do site no SEO.

Aliás, fique a vontade para ler nosso artigo completíssimo sobre tráfego pago e tráfego orgânico!

Ademais, o Core Web Vitals serve como um indicador de qualidade de performance, ajudando a identificar áreas críticas que necessitam de melhorias. 

Se o LCP estiver alto, por exemplo, isso indica que o maior conteúdo da página não está sendo carregado rapidamente, o que pode prejudicar a percepção do usuário. Um CLS (Cumulative Layout Shift) alto significa que os elementos da página estão se movendo inesperadamente enquanto carregam, o que pode causar frustração. O FID (First Input Delay) mede a rapidez com que o site responde às interações do usuário. Essas métricas fornecem informações importantes sobre onde o site precisa de ajustes para otimizar o desempenho.

Otimizar as métricas do Core Web Vitals também resulta em maior satisfação de quem acessa seu site, o que pode levar a taxas de conversão mais altas, como compras, inscrições ou outras ações importantes. 

Como essas métricas são fáceis de medir, elas permitem que desenvolvedores e administradores de sites monitorem a evolução da performance ao longo do tempo, identificando áreas que precisam de ajustes. Isso possibilita melhorias rápidas e eficazes, o que contribui para otimizar a experiência do usuário, aumentar a velocidade de carregamento e reduzir problemas de layout.

Além de ser importantíssimo para garantir uma boa experiência,  o Core Web Vitals também afeta diretamente o SEO, tornando-se um fator determinante para a visibilidade e o sucesso do seu site nos sites de busca. 

Afinal, o que define um LCP bom ou ruim?

Segundo as orientações do Google, para obter um bom LCP, o conteúdo principal da sua página deve ser carregado em até 2,5 segundos após o início da visita do usuário.

O gráfico abaixo ilustra isso com mais detalhes:

Se seus usuários precisarem esperar mais de cinco segundos para que o conteúdo principal seja exibido — ou seja, se o LCP estiver ruim e precisar de melhorias —, é muito provável que eles abandonem o site e busquem outra opção.

Além disso, o Google recomenda que seu LCP seja classificado como "bom" pelo menos 75% do tempo. Ao atingir esse objetivo, seu desempenho será significativamente aprimorado.

Como medir o seu LCP?

Medir as métricas do Core Web Vitals, como a Interaction to Next Paint (INP) e a Largest Contentful Paint (LCP), exige o uso de ferramentas e softwares especializados. 

Essas ferramentas coletam dados de dois tipos: dados de campo, que são extraídos das experiências reais dos usuários, e dados de laboratório, que provêm de um ambiente controlado e simulado.

Algumas ferramentas combinam esses dois tipos de dados para fornecer um relatório mais completo e preciso, ajudando na otimização do site.

Uma das ferramentas mais populares para medir o LCP é o PageSpeed Insights do Google.

Esta ferramenta gratuita permite que as pessoas analisem e diagnostiquem o desempenho de seu site, fornecendo auditorias detalhadas e destacando oportunidades de melhoria.

E usar o PageSpeed Insights é super simples! 

• Para começar, basta digitar ou colar a URL do site na barra de pesquisa na parte superior da página e clicar no botão "Analisar". O processo de análise pode levar alguns minutos para ser concluído.

• Após a análise, você encontrará a seção “Diagnosticar problemas de desempenho”, que inclui métricas e recomendações úteis para melhorar a performance do site, como a pontuação geral do desempenho. As métricas incluem o Largest Contentful Paint, o Interaction to Next Paint e o Cumulative Layout Shift. 

• Clicando em "Expandir visualização", você poderá ler breves explicações sobre cada métrica.

O PageSpeed Insights também fornece diversas recomendações e diagnósticos para otimizar o desempenho, que podem ser filtrados com base nas métricas do Core Web Vitals.

Além do PageSpeed Insights, outras ferramentas que você pode considerar incluem o Lighthouse e o Google Search Console, ambas fornecendo dados complementares para melhorar a performance do seu site.

Compreenda o que pode causar um resultado ruim e como resolver 

Existem várias maneiras de corrigir um LCP ruim, algumas mais simples do que outras. 

A seguir, vamos apresentar algumas das soluções mais fáceis.

Otimizar tamanhos de imagem 

Algumas imagens podem representar o maior elemento de pintura de conteúdo em uma página, dependendo do seu tamanho. 

Por isso, é fundamental garantir que as imagens de um site estejam devidamente otimizadas para manter uma boa pontuação de LCP.

A chave para otimizar o LCP com imagens é entender o dimensionamento adequado com base no dispositivo do usuário. Para alcançar um bom desempenho, é necessário usar imagens responsivas. Isso significa que a versão desktop do seu site pode utilizar imagens de tamanho maior, enquanto a versão móvel deve exibir imagens menores para melhorar o tempo de carregamento.

Além disso, cada plataforma tem tamanhos de imagem padrão, e é importante conhecê-los…

No WordPress, por exemplo, os tamanhos de imagem padrão são:

• Miniatura: 150 pixels quadrados;

• Médio: até 300 pixels quadrados;

• Grande: até 1024 pixels quadrados;

• Tamanho completo: refere-se ao tamanho original da imagem.

Vale lembrar que, ao avaliar o LCP, as imagens relatam seu tamanho visível. Ou seja, uma imagem compactada exibirá seu tamanho reduzido, enquanto uma imagem ampliada informará o seu tamanho original, o que pode afetar o desempenho e a pontuação do LCP.

Use uma CDN de imagem

A rede de entrega de conteúdo (CDN) é uma excelente ferramenta para otimizar o gerenciamento de tráfego em seu site. 

Ela utiliza servidores adicionais para aliviar a carga do servidor de origem, especialmente quando há tráfego intenso.

Sites maiores costumam adotar essa tecnologia para lidar com grandes volumes de visitantes de forma regular. A CDN pode melhorar o LCP ao distribuir a carga da rede, o que significa que as solicitações dos usuários não ficam centralizadas em um único servidor. Isso pode resultar em tempos de carregamento mais rápidos e, consequentemente, melhorar a experiência do usuário.

Além disso, uma CDN pode ser otimizada com softwares específicos, como uma CDN de imagem, que ajusta e compacta o tamanho das imagens em tempo real, acelerando o processo de carregamento de sites com grande volume de mídia.

No caso da Cloudflare, uma das soluções de CDN mais populares, o serviço possui mais de 120 centros de dados ao redor do mundo. A Cloudflare oferece um plano gratuito e facilita o processo de configuração, especialmente se você estiver utilizando o WordPress.

A configuração de uma CDN varia conforme o provedor de hospedagem, mas geralmente é um processo simples. Por exemplo, se você estiver usando a Hostinger, pode habilitar a CDN diretamente pelo hPanel.

Outras opções populares de CDN incluem Sucuri e a CDN do Google Cloud. Cada uma dessas soluções oferece diferentes benefícios, por isso vale a pena considerar a que melhor atende às necessidades do seu site.

Escolha um bom serviço de hospedagem

A qualidade da hospedagem de um site é um fator essencial que impacta diretamente o seu desempenho em geral. 

Uma boa hospedagem pode, inclusive, ser configurada em prol da otimização para SEO, oferecendo diversos recursos que facilitam o gerenciamento do site e garantem uma navegação mais rápida e eficiente.

Escolher o plano de hospedagem adequado para as necessidades do seu site pode ter um impacto significativo na velocidade de carregamento do site. Uma hospedagem bem configurada contribui para tempos de resposta mais rápidos e um desempenho mais consistente, melhorando a experiência do visitante.

Implemente o cache

O cache é o processo de armazenar ativos estáticos de uma página em um armazenamento temporário, o que acelera o tempo de carregamento da página e reduz a quantidade de dados transferidos durante a renderização inicial.

Existem dois métodos principais de armazenamento em cache: do lado do servidor e do lado do navegador.

Ao ativar o cache do navegador, os visitantes podem salvar esses dados em seu armazenamento local. Isso significa que, ao retornar ao site, eles não precisarão fazer o download novamente dos mesmos recursos. O cache do navegador pode ser configurado manualmente ou com o auxílio de plugins específicos.

Por outro lado, o cache do lado do servidor envolve o armazenamento de uma versão pré-gerada da página no servidor de origem. Isso permite que, quando o usuário revisita o site, o servidor não precise reconstruir a página ou carregar o conteúdo do banco de dados, resultando em uma resposta mais rápida.

Uma das ferramentas mais populares para habilitar o cache em sites WordPress é o LiteSpeed Cache. Este plugin oferece recursos avançados de cache, além de otimização de conteúdo dinâmico e balanceamento de carga HTTP, tornando-o uma opção eficaz para melhorar a performance do seu site.

Corrija problemas de carregamento

O carregamento lento, ou lazy load, é uma técnica em que a página adia o carregamento de recursos não essenciais, como o CSS e outros elementos, durante a renderização inicial. 

Em vez disso, a página foca no carregamento do conteúdo visível acima da dobra, e os recursos não críticos são carregados somente quando necessário, otimizando o tempo de carregamento inicial.

O objetivo principal dessa abordagem é tornar o carregamento da página mais rápido, permitindo que os recursos sejam carregados de forma assíncrona, conforme a distância dos elementos em relação à janela de visualização. Por exemplo, o conteúdo acima da dobra, como uma imagem principal, é carregado imediatamente, enquanto elementos como miniaturas de vídeo, fora da janela de visualização, são substituídos por imagens de espaço reservado até que o usuário role para visualizá-los.

No entanto, o carregamento lento pode afetar negativamente a pontuação do LCP em algumas situações. Sites que implementam o carregamento lento nativo e aplicam essa técnica a todas as imagens podem acabar prejudicando o LCP, especialmente se a imagem em destaque, que poderia ser o maior conteúdo carregado, estiver sendo adiada.

Para resolver esse problema, uma solução simples é marcar a imagem em destaque com o atributo loading="eager", indicando ao navegador que esse elemento deve ser carregado imediatamente, independentemente de sua posição na janela de visualização. Isso garante que a imagem principal seja renderizada mais rapidamente, melhorando o LCP.

Além disso, o uso de JavaScript para carregar recursos de forma assíncrona também pode afetar o LCP. O navegador precisa executar o código JavaScript antes de renderizar o elemento, o que pode aumentar o tempo de carregamento e prejudicar o desempenho. 

A melhor solução para evitar isso é desabilitar o carregamento lento em imagens e recursos acima da dobra, permitindo que os navegadores carreguem esses elementos sem a necessidade de processar JavaScript, o que acelera o tempo de renderização e melhora a pontuação do LCP.

Compacte recursos de texto

Além da minificação, a compactação é uma excelente técnica para otimizar recursos de texto, como CSS, HTML e JavaScript. 

Compactar esses arquivos reduz seu tamanho, o que acelera o processo de transferência e, consequentemente, melhora a pontuação de LCP.

Um dos métodos mais populares de compactação é o GZIP, que utiliza uma compressão sem perdas. Isso significa que, embora o tamanho do arquivo seja reduzido, todas as informações originais são mantidas intactas durante o processo de compactação.

Os proprietários de sites podem ativar o GZIP de forma simples por meio de plugins do WordPress, como o WP Rocket, ou até mesmo por serviços de compressão online gratuitos. 

Vale destacar que algumas empresas de hospedagem já ativam o GZIP por padrão, o que pode facilitar o processo para quem está utilizando esses serviços. 

Mas qual o impacto das imagens no LCP?

As imagens são, frequentemente, os maiores elementos a serem carregados em uma página, o que torna essencial a atenção especial a elas quando se fala em otimização de performance. 

Isso se deve ao fato de que imagens podem exigir um grande esforço dos navegadores para serem carregadas corretamente, o que, muitas vezes, resulta em atrasos no tempo de carregamento.

Embora as imagens não sejam os únicos fatores que afetam o Largest Contentful Paint, elas têm um grande impacto na métrica caso não sejam otimizadas corretamente. Por isso, é fundamental garantir que os arquivos de imagem estejam compactados, com tamanhos adequados, e em formatos eficientes como WebP, JPEG e PNG.

Sites que carregam rapidamente tendem a oferecer uma experiência do usuário muito mais satisfatória. Dentro das várias métricas de performance, o LCP se destaca como uma das mais importantes no conjunto de indicadores do Core Web Vitals. 

Portanto, é essencial continuar monitorando e, quando necessário, realizar otimizações para garantir que a experiência do usuário seja a melhor possível, e que o site mantenha um bom desempenho tanto para os visitantes quanto nos resultados de busca.

E já que estamos falando em imagens, uma dica de ouro para quem tem site é saber mais sobre alternate text.

De que forma o LCP impacta o SEO?

O Largest Contentful Paint impacta diretamente o SEO porque é uma das métricas principais do Core Web Vitals, que o Google usa como fator de ranqueamento para determinar a qualidade da experiência do usuário em uma página. 

Isso significa que um bom desempenho no LCP pode melhorar a classificação de uma página nos resultados de busca do Google, enquanto um desempenho ruim pode prejudicá-la.

O LCP mede o tempo que leva para o maior elemento visível da página ser completamente carregado, ou seja, o conteúdo mais relevante para o usuário. Quando o LCP é rápido, significa que a página está oferecendo uma experiência mais ágil e fluida para o visitante, o que resulta em maior satisfação e engajamento. Isso reduz a taxa de rejeição e aumenta o tempo de permanência na página, fatores que também influenciam positivamente o ranqueamento nos motores de busca.

Por outro lado, se o LCP for lento, a página pode ser considerada de baixo desempenho pelo Google, resultando em uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa. Os usuários também tendem a abandonar sites com tempos de carregamento longos, o que aumenta a taxa de rejeição e diminui o tempo de interação — fatores que também são levados em conta pelo algoritmo do Google.

Portanto, otimizar o LCP não apenas melhora a experiência do usuário, mas também é fundamental para melhorar o desempenho do seu site em termos de SEO, ajudando a garantir uma classificação mais alta nas páginas de resultados do Google.

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